Toată lumea iubește Estrella Galicia figurile cuceririi sale amețitoare a Spaniei
Iată o scenă din ce în ce mai frecventă în Spania: un client deschide ușa unui bar, ia loc și îi cere chelnerului său o bere; acesta, cu toată sârguința din lume, îi servește un Estrella Galicia. Brandul de bere a devenit însoțitorul obișnuit al a milioane de spanioli datorită unei strategii de creștere foarte reușite în ultimul deceniu. Odată circumscris provinciilor galiciene, astăzi este obișnuit să-l găsim în unități din jumătatea peninsulei. Cifrele sale îi garantează triumful; și un sondaj, cucerirea sa emoțională a Spaniei.
Harta. În ultimele zile, a fost viralizată o cartografie a celor mai populare mărci de bere din țară. Estrella Galicia, în maniera unei armate determinate în capturarea Iberiei, ocupă deja jumătate din peninsulă. Este marca dominantă pe toată coasta Cantabrică, în La Rioja și Castilla y León, în Extremadura, în Comunitatea Valenciană și în Insulele Baleare. Restul comunităților sunt împărțite de Estrella Damm, Mahou, Estrella Levante, Cruzcampo și Dorada. Pregătită de DataCentric, harta contrastează cu alta publicată acum trei ani.
La acea vreme, Estrella Galicia era doar „favorita” galicienilor. San Miguel și-a luat locul în nord, iar Mahou în inima peninsulei. Ce s-a schimbat?
Nuanţă. Primul lucru de reținut este că cartarea, oricât de spectaculoasă ar fi, este înșelătoare. DataCentric a pregătit-o pe baza unui sondaj realizat la 2.000 de consumatori care și-au declarat dragostea pentru una sau alta marcă de bere. Cu alte cuvinte, este un simplu exercițiu de identificare personală, nu un studiu bazat pe volumul vânzărilor, tiparele de consum sau penetrarea pieței. Estrella Galicia este berea „preferată” din punct de vedere cosmetic. O realizare importantă în orice caz: toate mărcile ar ucide pentru un astfel de succes.