Televizorul se „îngrașă” în dieta publicitară
Televisa și TV Azteca, cele mai mari două rețele de televiziune gratuite din Mexic, pot declanșa un război în timpul prime time-ului sau Prime Time, care costă de până la 10 ori mai mult decât transmisiile „normale”, datorită decretului care este va fi publicat de Comisia Federală pentru Protecția Riscurilor Sanitare (Cofepris).
Cofepris lucrează la un decret pentru a interzice publicitatea alimentelor procesate cu un nivel ridicat de calorii în timpul orelor copiilor. Cu aceasta, programul de luni până vineri de la 14:30 la 19:30 și sâmbătă și duminică de la 07:00 la 19:30, a confirmat un purtător de cuvânt al agenției, care a refuzat să ofere mai multe detalii pentru moment.
"Va fi un război și acest lucru poate fi chiar benefic pentru posturile de televiziune, deoarece programele Prime Time costă de 10 ori mai mult decât unul normal", a declarat Valeria Romo, analistul financiar Monex.
Programul Prime Time pentru posturile de televiziune variază în mod tradițional de la 19:00 la 23:00.
Pentru experți, interzicerea publicității mâncării „junk” în orele copiilor îi va determina pe producători să lupte pentru spații în prime time.
"Cred că posturile de televiziune nu vor pierde la fel de mult ca agenții de publicitate, deoarece companiile media pot căuta un agent de publicitate alternativ care să acopere acel spațiu", a declarat Carlos Gudiño, trezorierul Asociației Naționale de Publicitate (ANP), un grup care promovează interesele companiilor din sector.
El a calculat că companiile cheltuiesc aproximativ 6.000 de milioane de pesos pe an pentru a face publicitate acestei game de produse care ar putea intra sub restricția guvernului, iar printre cele mai afectate vor fi Bimbo, Barcel, Pepsico și Coca-Cola.