Publicitatea la televizor este încă foarte vie

• Data publicării
• Ianuarie 2018
• Marketing și comunicare
• Articol

• Autor
• _ESIC Business & Marketing School

• ESIC Business & Marketing School.

  

  Internetul a schimbat totul. Pentru mass-media a însemnat o adevărată revoluție: o oportunitate de îmbunătățire, cu posibilitățile sale interactive. Cu toate acestea, a presupus, de asemenea o amenințare, de exemplu pentru publicitatea televizată, care este cea mai mare sursă de finanțare pentru acest mediu. În ciuda prezențelor proaste, televiziunea a suportat bine tragerea și, douăzeci de ani mai târziu, continuă să fie mediul care colectează cea mai mare investiție publicitară. Victimele au fost presa scrisă, care și-au pierdut vânzările și, de asemenea, veniturile din publicitate în mare măsură.

  În 2007, când investițiile în publicitate au atins cea mai mare valoare până în prezent, Internetul a început să capete forță ca un mediu publicitar încă incipient. Dacă ne uităm la datele Infoadex, investiția în Internet a reprezentat 3,2% din plăcile publicitare; media grafică în ansamblu a reprezentat 36,3% și televiziunea, 45,2%.

  Nouă ani mai târziu, în 2016, greutatea internetului a crescut în mod semnificativ, până la 26,9%. Această creștere a afectat parțial publicitatea televizată, care reprezintă acum 40,5% dar, mai presus de toate, să media grafică care a scăzut la 17,2%.

  Cum explicați supraviețuirea publicității televizate în ciuda schimbărilor profunde care au avut loc?

  Mărcile au nevoie de notorietate și televiziunea este mediul care oferă cea mai mare cotă de notorietate. Chiar și acum, când publicul a fost fragmentat și, cu excepția unor emisiuni sportive live, este foarte rar să se găsească programe care să ajungă la 10% din populație.

  Conform datelor din studiul IOPE, aproape jumătate din notorietatea mărcii (48,2%) a fost generată de publicitatea televizată. Este una dintre mass-media, după cinema și în străinătate, cu cea mai mare revenire în notorietate.

  ---