Publicitate Apărarea copiilor noștri de corporațiile alimentare - El Salto - Ediție generală
Marea presiune a comercializării alimentelor, destinată copiilor, are un impact mare asupra creșterii consumului de alimente nesănătoase în dieta lor. Clopotul Apără-mă solicită un sistem de reglementare care să garanteze că populația copilului poate fi expusă doar la publicitatea alimentelor și băuturilor sănătoase.
În Spania, aproximativ 40% dintre copii sunt supraponderali sau obezi, cifră care depășește doar cea a Ciprului. Dintre aceștia, 19% dintre băieți și fete, adică aproape unul din cinci, suferă de obezitate.
Aceasta reprezintă un adevărat eșec al politicilor publice actuale care ar trebui să aibă drept scop protejarea dreptului la sănătate al fiilor și fiicelor noastre.
Una dintre cauzele care stau la baza acestor cifre inacceptabile, datorită tuturor efectelor pe care le au asupra sănătății prezente și viitoare a copiilor, este presiunea enormă a marketingului alimentar îndreptată în mod special către aceștia, care a reușit să genereze un mediu irespirabil care nu poate evadare.
Populația de copii este un grup foarte interesant pentru companiile de publicitate, deoarece exercită o influență asupra a 43% din achizițiile de familie. Industria alimentară exercită o presiune intensă asupra populației de copii. Analizând achizițiile făcute de populația cu vârste cuprinse între 4 și 12 ani, constatăm că 33% sunt alimente și băuturi.
Nu este surprinzător că populația de copii vede în medie 95 de reclame pe zi, mai mult de 34.000 de reclame pe an. În Spania, peste un an sunt create aproximativ 5.000 de campanii cu diferite produse destinate copiilor.
Acesta este motivul pentru care OMS însăși solicită statelor să ia măsuri ferme, precum interzicerea acestui tip de publicitate a alimentelor nesănătoase, care în țara noastră reprezintă 4 din 5.
Administrația de sănătate publică nu a făcut până acum nimic, bazându-se pe existența PAOS, un cod etic pentru publicitatea copiilor, care nu face diferența între alimentele sănătoase și nesănătoase, care este, de asemenea, autoreglabil și voluntar, pentru a ne înțelege, scris de propriile companii de alimente procesate. Un cod plin de ambiguități, care acoperă doar un spectru mic de publicitate pentru copii și care conține numeroase și evidente căi de evacuare și excepții pe care industria alimentară le poate folosi. De parcă acest lucru nu ar fi suficient, este, de asemenea, încălcat sistematic. Rezultatele arată că codul PAOS este încălcat de 49,3% din reclamele companiilor care aderă la acesta și există, de asemenea, 20,7% din reclamele a căror evaluare a prezentat îndoieli cu privire la conformitatea sa. Procentul crește la peste 70%. Dar mai sunt încă. Se pare că procentul de neconformitate a fost mai mare în rândul companiilor care au semnat codul, comparativ cu cele care nu au făcut acest lucru. Adică, se pare că semnarea Codului scutește de la respectarea acestuia.