Președinția croată, pentru un brand turistic unic pentru UE
Vești bune pentru sectorul turistic european și poate pentru o agenție de publicitate sau una specializată în branding. Croația tocmai a preluat președinția rotativă a Consiliului UE (de la 1 ianuarie până la 30 iunie 2020) și consideră turismul drept prima prioritate a agendei sale guvernamentale.
Frano Matušić (secretar de stat pentru turism din Croația) a explicat-o în profunzime la reuniunea „Turismul durabil în cadrul Pactului verde al UE”, care a avut loc la Ifema cu ocazia Fitur 2020.
În cadrul agendei croate pentru promovarea turismului european, primul pas va fi crearea unui brand unic pentru UE ca destinație turistică.
Este perfect logic ca obiectivul promovării turismului și a mărcii unice de destinație să fie angajamente prioritare și ferme în agenda președinției croate a UE, deoarece, așa cum a explicat Matušić, acest sector contribuie cu 20% la PIB-ul țării sale.
Deși Europa pare puternică ca destinație, o ușoară pierdere a greutății receptive în totalul sosirilor internaționale și în cheltuielile totale ale turiștilor internaționali recomandă, potrivit avizului OMT și al președinției croate a UE, o acțiune imediată pentru păstrarea Vechiului Continent ca lider al turismului mondial. Prin urmare, printre alte motive, Președinția croată a UE a conceput un plan pentru lansarea unui brand turistic care identifică Uniunea Europeană ca o destinație unică, dar diversă.
OMT este gata să sprijine în mod activ sectorul din cadrul UE, astfel încât importanța acestuia să fie recunoscută nu numai din punct de vedere economic, ci și în realizarea obiectivelor de dezvoltare durabilă și a celor din „Acordul verde” al Comisiei Europene, inclusiv în fața creării Acordului general. Direcția Turism din cadrul Comisiei.
Zurab Pololikashvili (secretarul general al OMT) a fost de acord să călătorească la Parlamentul European, acceptând invitația lui Istvan Ujhelyi (vicepreședinte al Comisiei pentru transport și turism a Parlamentului European) de a sprijini inițiativa menită ca UE să recunoască propria entitate a sectorului, importanța sa economică și acționează în consecință. Cu toate acestea, el a subliniat că vizita ar trebui să se desfășoare cu propuneri concrete, menite să genereze rezultate concrete. Secretarul general al OMT a subliniat necesitatea implicării instituțiilor financiare pentru a strânge fonduri pentru realizarea proiectului.
Alessandra Priante (directorul regional al Departamentului OMT pentru Europa) a subliniat, de asemenea, de mai multe ori pe parcursul întâlnirii necesitatea unei alocări bugetare suficiente pentru a face atât direcția generală, cât și restul inițiativelor derivate din considerarea turismului ca un sector o realitate. Uniunea Europeana.
Spania joacă un rol activ în propunerea și susținerea inițiativelor Președinției croate a UE atât la înființarea Direcției Generale Turism menționate mai sus în Comisia Europeană, cât și la aspectul lansării unui brand unic care identifică Europa drept destinație turistica.
Viziunea croată pentru marca de destinație unică din Europa
„Turismul este un factor economic semnificativ care contribuie cu 10% la PIB-ul european, dar în același timp are un impact asupra conservării patrimoniului cultural, a mediului, a pieței muncii, a infrastructurii etc. Deoarece aceste provocări sunt comune tuturor statelor membre, este important să abordăm aceste probleme mai sistematic și la nivel european ", a subliniat Frano Matušić.