Minciuna despre slăbit
Un nou raport al Comisiei federale pentru comerț din SUA a constatat că multe reclame pentru produse și programe de slăbit trebuie să își modifice mesajele.
Prin analiza a 300 de reclame emise și publicate, s-a constatat că mulți dintre ei au făcut reclamații care promiteau mai mult decât produsele și programele ar fi probabil să le livreze. Anunțurile au proclamat adesea rezultate „miraculoase” - slăbire rapidă și ușoară - ignorând și contrazicând dogmele de bază ale slăbirii și întreținerii cu succes - aport redus de calorii și exerciții fizice.
Multe reclame nu aveau dovezi științifice pentru a-și susține afirmațiile privind performanța, folosind în schimb mărturii înșelătoare ale consumatorilor, recomandări ale experților și alte tehnici înșelătoare pentru a susține credibilitatea produselor lor.
Raportul a constatat, de asemenea, că utilizarea afirmațiilor exagerate cu privire la produsele și programele de slăbit este în creștere.
„Acest raport confirmă faptul că consumatorii au într-adevăr nevoie să citească aceste reclame cu mult scepticism”, a declarat Richard Cleland, director adjunct al Diviziei de practici publicitare a FTC (asistent director, practici publicitare) și autor principal al raportului. Richard Cleland a adăugat: „Reclamațiile publicitare false și înșelătoare pentru produsele și programele de slăbit sunt larg răspândite.
Dintre cele 300 de reclame din 2001, cercetătorii au descoperit că 55% dintre aceștia au formulat o afirmație falsă sau nefondată. Reclamațiile promoționale promise în general:
Pierderea rapidă în greutate. Declarații precum „Poți pierde 18 kilograme într-o săptămână!” Și „Trebuie doar să o faci pentru 2 zile pentru a vedea rezultatele„au fost cele mai frecvent găsite, apărând în 56 la sută din reclame. Reclamațiile despre pierderea rapidă în greutate au fost, de asemenea, menționate în denumirile produselor, cum ar fi„ Redu-Quick ”și„ Slim Down Fast ”. În realitate, pierderea substanțială de greutate pe scurt perioada de timp este extrem de puțin probabilă și potențial dăunătoare. Experții recomandă, în general, o pierdere în greutate maximă între 1 și 2 kilograme pe săptămână.
Fără restricții de dietă sau exerciții fizice. Afirmații precum „Pierdeți 8-10 kilograme pe săptămână. Fără dietă, fără exerciții fizice intense” și „Mănâncă cât vrei - cu cât mănânci mai mult, cu atât pierzi mai mult în greutate” au apărut în 44 la sută din reclame. Cu toate că sunt cu siguranță tentante, aceste afirmații contrazic dovezile științifice care pun accentul pe activitatea fizică și aportul moderat de calorii pentru pierderea în greutate pe termen lung.
Pierderea în greutate permanentă. Revendicări precum „Descoperiți secretul pierderii permanente în greutate” și „Pierdeți în greutate și rămâneți subțire” au apărut în 23 la sută din reclame, vizând aparent acei consumatori care au slăbit, dar au recâștigat-o. Pierderea în greutate pe termen lung este dificil de realizat și există foarte puține dovezi care să arate că aceste suplimente alimentare populare au mai mult succes decât o schimbare a stilului de viață pentru ao atinge. Din experiența FTC, foarte puțini comercianți au studii științifice pentru a susține afirmațiile lor promoționale pentru pierderea în greutate pe termen lung.
Slim down în ciuda eșecurilor din trecut. Recunoscând aparent rata scăzută de succes în scăderea în greutate, aproximativ 33% dintre reclame au încercat să apeleze la persoanele care fac dietă și sunt frustrate de afirmații precum „Te-ai săturat de dietele moft care nu par să funcționeze niciodată?” și „Vrei să slăbești și ai făcut-o înainte; dar după un timp te-ai întors de unde ai început”. Deci, produsul sau programul promovat a fost susținut ca cel care ar funcționa în cele din urmă.
Produse dovedite științific sau aprobate de medici. Aproape 40 la sută din reclame au susținut că produsele promovate au fost „dovedite clinic sau științific”. Mulți au declarat că produsele lor au fost testate la centre medicale sau universități „respectate”, „de top” sau „de top”. Cu toate acestea, majoritatea anunțurilor nu au furnizat detalii - cum ar fi unde au fost efectuate studiile de referință și de către cine sau unde au fost publicate - pentru a ajuta consumatorii să evalueze validitatea revendicărilor. Mai mult, aproape un sfert din reclame au afirmat că produsul a fost „recomandat”, „aprobat” sau „descoperit” de către un profesionist din domeniul sănătății - aceste recomandări au fost înșelătoare fie pentru că, probabil, reclamele nu au dezvăluit că profesionistul medical avea un interes informații despre produs, deoarece este posibil ca profesionistul să nu fi examinat dovezile științifice sau deoarece este posibil ca profesionistul din domeniul sănătății să nu fi folosit standarde de revizuire acceptabile pentru a examina produsul. „Profesioniștii” pot fi, de asemenea, fictivi.
Retrageri de bani garantate. Aproximativ 50% din reclame au promis să plătească banii înapoi, într-o încercare aparentă de a depăși rezistența consumatorilor la cumpărarea de produse și programe noi. Unele reclame au oferit garanții specifice de rambursare, cum ar fi „Veți pierde 35 de lire sterline în trei săptămâni. Da! Garantat!” și „Pierzi în greutate sau nu te costă niciun ban”. În timp ce rambursarea garantată poate - atunci când este îndeplinită - să beneficieze consumatorii, nu există niciun motiv pentru care consumatorii să aibă mai multă încredere în aceste reclame decât atunci când se susține că produsul va funcționa efectiv. FTC a dat în judecată în mod frecvent companii care „au garantat” că vor returna bani consumatorilor, dar nu au făcut-o.
Securitate. Aproximativ 43% din reclamele analizate au făcut reclamații legate de siguranță, cum ar fi „Testat 100% sigur”, „Pierderea în greutate sigură și imediată” și „Cel mai sigur sistem din lume pentru gestionarea greutății”. Termenul „natural” a însoțit trei sferturi din aceste afirmații, bazându-se probabil pe percepția că produsele „naturale” sunt mai sigure decât medicamentele eliberate pe bază de rețetă sau fără prescripție medicală. Multe dintre reclame au implicat, de asemenea, utilizarea în siguranță a produsului prin declarații precum „nu este un medicament eliberat pe bază de prescripție medicală pentru pierderea în greutate” și „nu trebuie administrate pastile sau pastile periculoase”. În ciuda garanțiilor de siguranță, domnul Cleland de la FTC spune că există foarte puține dovezi cu privire la siguranța produselor, în special a celor destinate utilizării pe termen lung. Multe reclame dezavantajează consumatorii fără a dezvălui nici măcar ingredientele active din produsele vândute.