Jumătate din publicitatea pe care o văd copiii francezi este mâncare nesănătoasă
Jumătate din reclama pe care o văd copiii și adolescenții în Franța este destinată alimentelor nesănătoase, potrivit unui studiu recent al Agenției Franceze pentru Sănătate (Santé Publique), care a fost în favoarea restricționării diseminării mesajelor comerciale despre produsele bogate în grăsimi, zahăr și sare, mai ales la televizor, în tinerețe.
Pentru realizarea acestui studiu, au fost colectate date despre publicitatea alimentară HFSS în Franța în 2012, 2015 și 2018, iar conținutul acestuia de la televizor a fost analizat în trei intervale de timp specifice, cele stabilite pentru vârste cuprinse între 4 și 12 ani, de la 13 la 17 ani și peste 18 ani.
Pentru analiză, profilul nutrițional al produselor alimentare este, de asemenea, calculat în conformitate cu orientările OMS și Nutri-Score, o schemă care clasifică alimentele cu un cod de culoare care variază de la verde închis la alimente „mai sănătoase”. Roșu închis pentru „mai puțin sănătoase” alimente.
Într-un mod complementar, agenția de sănătate a compilat cheltuieli publicitare în toate mass-media, mai precis, pentru primii 20 de agenți de publicitate alimentară, cu următorul rezultat: în 2018, cheltuielile publicitare pentru întreprinderile alimentare, băuturi și catering din toate mass-media din țară au ajuns la 1.100 milioane euro, care reprezintă 9,3% din totalul cheltuielilor estimate pentru publicitate pentru anul respectiv. Din cele 1.100 de milioane de euro, 60% au fost atribuite televiziunii și 20% internetului; 48% din sumă a fost, de asemenea, utilizată pentru a face publicitate produselor Nutri-Score D și E.
Printre rezultate, agenția franceză a descoperit că 53,3% din publicitatea produselor Nutri-Score D și E a fost văzută de copii și 52,5% de adolescenți. Jumătate din aceste reclame au fost difuzate la prime-time, între orele 19:00 și 22:00, când 20% dintre copiii și adolescenții francezi se află în fața televizoarelor.
Pe categorii de alimente, a constatat că până la o treime din totalul cheltuielilor publicitare din acel an s-a concentrat în recenzii comerciale despre fast-food, ciocolată și băuturi zaharate.
„Aceste rezultate sunt în favoarea restricționării comercializării alimentelor de calitate nutrițională scăzută, în special la televizor, în momentele cu cea mai mare expunere la copii și adolescenți”, a declarat agenția franceză de sănătate în lumina analizei sale.