Health sfătuiește împotriva brățărilor holografice aceasta este povestea sa Sociedad EL PA; S

Transformată într-un fenomen social, comunitatea științifică le consideră o fraudă. -Numai Power Balance a vândut deja aproximativ 300.000 de brățări. -Unele mărci plătesc celebrități pentru a le purta, ultima Belén Esteban

Uită-te bine. Sunt acolo, pe încheieturile a mii de oameni. Poate și a ta. Este o brățară ușoară din silicon care deține un mister în intestin: o bucată de plastic argintiu de mărimea unei lentile de contact și aceeași textură ca o insignă a cardului de credit. Este, în cuvintele creatorilor săi, „o hologramă de Mylar (adică plastic) în care a fost stocată o frecvență din materiale naturale cunoscute pentru efectele lor benefice asupra corpului nostru”.

Argumentul nu i-a convins pe mulți. Medicii le consideră a cacealma. Asociația de consumatori Facua le-a denunțat autorităților sanitare, iar Institutul Național al Consumului (sub Ministerul Sănătății) a trimis o directivă comunităților autonome (care sunt cele care au puterea de a interzice sau nu vânzarea lor) avertizând că să apară în publicitate înșelătoare.

Dacă ești unul dintre cei care nu-i înțeleg efectele, nu ai credință. Alții o fac. Oameni la fel de diversi ca el lehendakari, Patxi López, Ignacio González (Vicepreședinte al Comunității din Madrid), Infanta Elena, Cristiano Ronaldo, Raúl sau Belén Esteban.

Unii, precum Esteban, încarcă să-l ducă. Alții, precum jurnalistul Antonio Lobato, O fac din plăcere: "Mi l-au dat și l-am pus. Se spune că are magnetism și lapte. Dacă funcționează? Nu știu. Dacă nu îl iau, am senzația că va fi mai puțin performantă. Dacă este comercializat, ceva va avea ce face, deși cred că este subiectiv. Îl pui și subconștientul te ajută. Eu, pentru orice eventualitate, nu-l dau jos. Am fost cu timp de două luni. Până când obosesc ".

Originea brățărilor

Totul a început în 2007. Troy și Josh Rodarmel, doi frați în vârstă de treizeci de ani care locuiesc în Orange County, California, au lansat brățara Power Balance. Josh însuși a explicat invenția revistei sportive Slam: "Am introdus în holograme frecvențe care reacționează pozitiv la câmpul magnetic al corpului. Totul are o frecvență, cum ar fi telefoanele mobile, Wi-Fi, unde radio și așa ceva, și toate reacționează între ele. Există frecvențe care reacționează negativ cu corpul, dar alții o fac pozitiv. Am descoperit cum să le punem într-o hologramă care, în contact cu corpul, vă oferă echilibru, forță și flexibilitate ".

Echilibru, forță și flexibilitate. Acestea sunt beneficiile deloc de neglijat pe care o brățară minusculă le promite că nimeni nu înțelege cu adevărat ce naiba este înăuntru. Și pentru a dovedi acest lucru, compania propune o serie de exerciții. Cel mai popular este să ne testăm echilibrul pe șchiopătat. Brățara nu trebuie să atingă pielea pentru a-i observa beneficiile, spun creatorii săi. Este suficient să fie la mai puțin de doi centimetri de noi. De fapt, Marcia Smith, scriitoare sportivă pentru ziar Registrul județului Orange, a constatat că Troia poartă o hologramă pe branțul pantofului și alta pe poșetă.

Pentru a-și promova invenția, frații Rodarmel, surferi amatori, au înmânat 50.000 de brățări participanților la un târg de sporturi de acțiune din San Diego. De asemenea, au dat copii unor prieteni, precum Mark Sánchez de la echipa de fotbal New York Jets. Ulterior au semnat mai mulți sportivi, precum baschetbalistul Shaquille O'Neil sau pilotul de Formula 1 Rubens Barrichello. Iar brățara a început să se rostogolească de la încheietura mâinii la încheietura mâinii.

Extinderea în Spania

În urmă cu un an și jumătate, marca a decis să se extindă în Europa și a deschis o sucursală în Frankfurt (Germania). Primele brățări au ajuns în Spania acum un an și succesul lor a fost deosebit de rapid, potrivit lui Jose María Manzanares, directorul Power Balance Madrid, cu un ten întunecat și un costum impecabil. În lipsa uneia, ea poartă două brățări pe încheietura mâinii drepte. Manzanares explică faptul că sunt o companie „tehnologică”. Tehnologie pe care el, de altfel, nu a văzut în ce constă din ochii lui: „Acesta este un secret, ca formula pentru Coca-Cola”.

Deși mulți justifică succesul din gură, popularizarea sa nu a fost spontană. Compania a participat la numeroase turnee de paddle, golf, călărie sau surfing și este sponsor oficial al Madrid Open de Tenis. Au finanțat și sportivi. Pablo Gutiérrez (surfing), Eva Castro (bike), Fidel Alonso (snowboard) sau Azahara Muñoz (golf) nu le poartă pentru că o fac; ei le plătesc pentru asta.

Dar compania arată mult dincolo de sport. Într-o lovitură de stat eficientă, Power Balance a semnat un acord comercial cu producătorul Zeppelin, brațul spaniol al lui Endemol. Mulțumită lui, concurenții din faimă (Patru) și Frate mai mare (Telecinco) au purtat și promovat brățara. Chiar și Mercedes Milá a purtat-o cu panache. Încorporarea lui Belén Esteban oferă o idee despre obiectivul mărcii.

Credulitatea mediatică

Credibilitatea mass-media a contribuit, de asemenea, la succesul invenției. Rapoarte precum cea Andaluzia directă (Canal Sur, cu o medie de 300.000 de telespectatori) difuzat pe 29 noiembrie (și care este postat pe YouTube) poate a convins mai mult de unul. În acesta, un biciclist, o femeie cu fibromialgie, un bărbat „cu probleme de concentrare” și o reclamă pentru companie, au explicat beneficiile brățării. „Cred că nu este doar o sugestie”, a spus însăși reporterul. Mărturiile au fost furnizate chiar de echilibrul puterii.