Cum să faci o descriere a produsului pentru magazinul tău online
Acesta este un post de invitat de Laia Ordóñez, expert în marketing de conținut pentru comerțul electronic.
Scrierea unui fișier bun de produs nu este ușoară, deoarece informațiile, convingerea și optimizarea SEO trebuie combinate în ele; un cocktail adesea greu de obținut.
Există deja mii de postări care vorbesc despre elementele de informații pe care ar trebui să le conțină o foaie de produs bună, așa că astăzi ne vom concentra pe revizuirea celor mai bune trucuri pentru a scrie o descriere bună a produsului, care este cea mai bună vitrină pentru oferta dvs.
1. Numele produsului
Numele produsului este titlul prezentării dvs., deci alegeți-l cu atenție. În general, există două strategii pentru a defini un nume bun de produs .
Dacă în magazinul dvs. online oferiți produse aparținând unei categorii care pot fi ușor găsite în alte magazine - de exemplu, un magazin online de îmbrăcăminte -, dați produselor dvs. un nume unic care să le identifice, ceva sugestiv, captivant și care, în același timp, descrie corect și sincer esența produsului.
Un bun exemplu al acestei strategii este magazinul de modă online Nasty Gal; majoritatea articolelor lor de îmbrăcăminte ar putea aparține oricărei alte meserii dacă nu ar fi faptul că numele produsului le face articole de îmbrăcăminte unice la prima vedere a utilizatorului și, în același timp, sintetizează perfect esența lor.
Această strategie vă va permite să creați un brand și să vă diferențiați de concurență.
Dimpotrivă, dacă produsul dvs. este destul de unic sau doriți să concurați pentru SEO pentru un termen generic, utilizați un nume de produs mai descriptiv, fără „nume propriu” ca să spunem așa.
Alegerea unui termen generic descriptiv ca nume de produs va facilita - deși nu garantează - că acest card de produs va apărea în rezultatele căutării utilizatorilor care caută acel termen.
Este o strategie bună dacă energiile tale sunt concentrate pe activitatea SEO, dar reține că te vei diferenția mai puțin și va trebui să concurezi cu alte magazine online care folosesc aceleași cuvinte cheie.
2. Scurtă descriere
Scurta descriere este elementul dvs. de convingere numărul 2. Scrieți-l evidențiind nu ceea ce dvs. sau compania dvs. considerați cel mai important despre produs, ci ce va convinge utilizatorul să facă clic pe fila respectivă sau să derulați în jos și să continuați să citiți și să învățați despre produsul respectiv.
Scurta descriere trebuie să fie emoțională și convingătoare, iar pentru ao scrie trebuie să te pui în locul utilizatorului care poate căuta acel produs.
De exemplu, dacă produsul dvs. este un pat pliant, publicul țintă pentru acel produs este probabil persoanele cu probleme de spațiu acasă.
Prin urmare, în scurta descriere este mai interesant să explicați într-o frază scurtă modul în care acest produs ajută la rezolvarea problemelor de spațiu decât faptul că produsul este fabricat dintr-un anumit material sau are anumite finisaje.
Știați că Shopify are un podcast săptămânal despre comerțul electronic? Alăturați-vă în fiecare miercuri pentru un nou episod de ecommerce Masters.
3. Descrieri de produse cu structură
Uneori facem greșeala de a gândi că, deoarece este o descriere a produsului, nu este necesar să urmăm o structură atunci când scriem. Dar aceasta este o greșeală: orice text, oricât de mic ar fi, trebuie să aibă o structură, adică o ierarhie care să determine ordinea în care ideile ar trebui să apară de la cea mai mare la cea mai mică importanță. O structură care funcționează bine și se adaptează la orice tip de produs este următoarea:
- Începe prin a explica ce este produsul și USP-ul său (Punct de vânzare unic sau Propunere de vânzare unică). Nu rulați: spuneți care este produsul dvs. într-o frază scurtă.
- Continuă să-și detalieze principalele caracteristici: performanță, materiale, fabricație, culori, finisaje etc. Dacă produsul are multe caracteristici, grupați-le pe concepte și detaliați-le în fiecare concept. De exemplu, această filă a X-Music Baby Carrier urmează acest model.
- El încheie spunându-ne cum vom putea folosi produsul și ce este remarcabil sau extraordinar că ne va aduce.