Cinci exemple ale puterii umorului în publicitatea creativă - Creatibo
Așa cum a spus Winston Churchill atât de bine, „Umorul este un lucru foarte serios”. Mai ales atunci când te ajută să crești vânzările produsului sau serviciului tău, să îmbunătățești percepția mărcii tale sau să atragi atenția noilor consumatori. Pentru că umorul în publicitate continuă și va continua să fie una dintre cele mai eficiente formule pentru realizarea obiectivelor de comunicare propuse.
Dubla margine a umorului în publicitate
Umorul are un impact favorabil atunci când este utilizat într-o strategie publicitară. Peste 90% dintre consumatori preferă să vadă reclame amuzante, iar acestea sunt amintite cu până la 58% mai mult decât cele cu un mesaj mai serios sau mai convențional.
Dar umorul este o sabie cu două tăișuri și, dacă nu este folosit corect, poate deteriora imaginea unui brand. Societatea se îndreaptă spre corectul politic și este necesar să avem grijă deosebită atunci când abordăm anumite probleme într-un mod plin de umor, pentru a nu răni sensibilitățile sau a cădea în gluma practică.
Chiar și așa, puterea umorul în publicitate este mai mult decât dovedit. Dacă începeți un zâmbet sau chiar un râs, vă veți apropia de consumatorii dvs. și poveștile dvs. vor fi împărtășite pentru componenta sa plină de umor.
Avantajele utilizării umorului în publicitate
1.- Facilitează rechemarea mărcii
După cum v-am spus, un mesaj publicitar care folosește umorul este cu 58% mai probabil să fie amintit în viitor și, în consecință, marca va fi amintită.
Există campanii publicitare care au devenit memorabile pentru utilizarea cu succes a umorului. În țara noastră, avem multe exemple, precum popularul spot Tún Calvo (cu Juanjo Menéndez și Jesús Puente în rolurile principale) sau celebra frază a lui Edu care îi felicită pe toți de Crăciun datorită companiei de telefonie Airtel.
Deși dacă ar trebui să alegem o publicitate bazată pe umor imposibil de uitat, aceasta ar fi marea serie de spoturi pe care agenția Agulla & Baccetti le-a realizat pentru compania argentiniană Telecom, un punct de cotitură în reclame cu umor prostesc.
2.- Viralizează mai mult și mai bine
Într-o lume digitală saturată de conținut și mesaje publicitare, numai cele care ies în evidență sunt partajate de utilizatori. Iar umorul a devenit una dintre modalitățile de a ieși în evidență care garantează cel mai bine viralitatea.
Consumatorii primesc mesaje pline de umor și este suficient să aruncăm o privire asupra rețelelor de socializare pentru a descoperi că majoritatea videoclipurilor care au devenit virale au o linie de argumente plină de umor în comun. Potrivit platformei video Yume, 4 din 10 videoclipuri care triumfă pe rețelele de socializare au umorul ca protagonist.