Burger King vs McDonald’s
26 noiembrie Burger King vs McDonald’s. Partea a II-a
Lupta de calorii dintre McFlurry Oreo VS King Fusion Oreo
Si ca, Cele mai renumite înghețate de pe pământ nu ar putea lipsi din lista noastră, McFlurry și King Fusion.
De data aceasta am vrut să analizăm oreo, de ce? Ei bine, pentru că sunt cele mai solicitate.
Oreo McFlurry servit cu înghețată semnată McDonalds, câteva fursecuri oreo și ciocolată, caramel sau sirop de căpșuni, depinde de gusturile tale.
Are 400 Kcal, ceea ce este o adevărată indignare pentru un desert, dar este delicios!
Prețul său este 2,55 euro, deși există multe cupoane de reducere. Nu uitați că în fiecare oraș prețul poate varia.
La Burger King nu găsim McFlurry, dar da King Fusion Oreo.
În acest caz, înghețata oferită de lanțul de fast-food Burger King este vanilie și, ca și precedentul, îl puteți combina cu siropul care vă place cel mai mult. Are puțin mai puține calorii, 278Kcal, întrucât înghețata Burger King este mai puțin zaharată. Prețul este, de asemenea 2,50 euro, foarte asemănător cu McDonalds.
Există o ciocnire de strategii
Este interesant să comparăm și să analizăm confruntarea a două dintre cele mai mari lanțuri de fast-food din lume: Burger King și McDonald’s.
Cu toate acestea, se intenționează, de asemenea, să studieze diferitele moduri în care fiecare marcă își face publicitate și aspectele care le disting.
În cele din urmă, cu scopul de a exemplifica rivalitatea dintre cei doi, vor fi explicate diferite confruntări publicitare în care își arată capacitatea de a beneficia de publicitatea comparativă prin spirit și umor.
Rivalitate istorică
Concurența dintre aceste două mari companii este una dintre cele mai simbolice rivalități din istorie.
Această bătălie poate fi văzută în publicitate în diferite medii, atât pe panouri publicitare, cât și pe rețelele sociale sau spoturile de televiziune.
Ambele companii au lucruri în comun, cum ar fi tipul de alimente pe care le oferă, originea lor americană sau nivelul lor mare de expansiune globală; dar prin publicitate și imaginea lor de marcă au reușit să se distingă unul de celălalt și să obțină un public fidel pentru compania lor.
Diferențe istorice
McDonald’s a fost creat în 1953, deci a fost pionierul acestui sistem de fast-food și a obținut notorietate de la început.
Acesta nu a fost cazul Burger King, deoarece a fost fondat la câteva luni după deschiderea McDonald’s sub numele Insta-Burger King și a dat faliment la șase ani.
Cu toate acestea, francizații săi l-au cumpărat și au fondat ceea ce este acum cunoscut sub numele de Burger King, obținând în cele din urmă succesul în afaceri.
McDonald’s continuă să fie cea mai mare companie de fast-food din lume, cu peste 33.000 de magazine în 119 țări, comparativ cu Burger King’s peste 15.000 în 79 de țări.
Aceste date nu sunt proporționale pentru Spania, deoarece aici Burger King are mai mult de 700 de restaurante, în timp ce McDonalds are aproximativ 480.
Primele francize în afara Statelor Unite au fost McDonald’s, care s-a stabilit la Tokyo.
Luni mai târziu, au deschis primul lor restaurant european în Olanda.
Burger King și-a început expansiunea europeană în Spania în 1975, în Plaza de los Cubos din Madrid și a urmat-o în Germania.
Mai târziu va ajunge și în Asia. Cu toate acestea, McDonald’s nu a ajuns în Spania decât în 1981, când a instalat primul său restaurant în Gran Vía.
Ambele lanțuri sunt formate dintr-un hamburger iconic al mărcii: Whopper în cazul lui Burger King (1957) și Big Mac în McDonald’s (1967).
Burgerul de pace
Această rivalitate a avut o tentativă de armistițiu în 2015, când Burger King a propus să creeze un hamburger de pace: McWhopper, o fuziune a celor mai iconici hamburgeri ai ambelor companii.
Ideea a fost că această uniune va dura doar o zi și va fi oferită într-un restaurant din Atlanta.
Cu toate acestea, McDonald’s a respins propunerea.
Un aspect izbitor al acestui hamburger este că în imaginea pe care au creat-o puteai vedea diferența de dimensiune între Whopper și Big Mac, acesta din urmă fiind mai mic.
Deși pacea nu a fost realizată, această campanie a reușit să ofere multă publicitate și viralitate.
Diferențe în publicitate
În ceea ce privește comparația publicității ambelor companii, se poate observa că obiectivul McDonald’s este mai presus de toate de a-și asocia marca cu o calitate bună a produselor, cu reclame mai clasice și corecte; în timp ce Burger King caută să creeze reclame mai creative și pline de umor, care să atragă atenția privitorului.
Tot acest „război” a început în anii 1970, când Burger King a început să atace McDonald’s pentru mărimea hamburgerilor lor, manevră pe care o folosește în continuare.
Publicitatea comparativă este o resursă de care beneficiază ambele mărci, deoarece acest tip de anunțuri care prezintă rivalitate tind să aibă un impact mai mare asupra spectatorilor, ajungând la expansiune la nivel mondial.
Folosesc umorul pentru a încerca să ridiculizeze celălalt lanț și să-și arate superioritatea.
Diferențe în imaginea corporativă
În legătură cu imaginea corporativă, McDonald’s a decis în urmă cu câțiva ani să își schimbe culoarea roșie reprezentativă pentru verde.
Motivul pentru aceasta este că compania a dorit să își asocieze marca cu valori mai ecologice și mai sănătoase, după ce a recriminat lanțul pentru că a oferit „junk food” și a promovat obezitatea.
Logo-ul său se numește „Arcurile de Aur”, deoarece se referă la structura primului loc care a fost creat.
Dimpotrivă, Burger King și-a păstrat sigla și esența practic la fel de la început, poziționând numele companiei în mijlocul a două chifle hamburger.
Ambele lanțuri sunt dedicate publicității creative
Formele de publicitate ale ambelor lanțuri au multe aspecte în comun, deoarece ambele încearcă să ajungă la consumator prin creativitate și divertisment, încercând să introducă privitorul într-o stare de fericire pe care o vor asocia cu marca.
Ei încearcă să creeze un public loial pentru compania lor, atât de mult, încât o campanie Burger King a fost să promită un Big Mac oricui a încetat să-i urmărească pe Facebook.
Compania a pierdut 30.000 de adepți, dar s-a asigurat că alții sunt loiali brandului.
Apoi, diferitele forme de publicitate ale fiecărei companii vor fi analizate mai detaliat: