Apoi eu; tu, foarte expus la reclame la televizor; n alimente nesănătoase
MADRID, 3 decembrie (EUROPA PRESS) -
Reclamele alimentare cele mai vizionate de copii cu vârste cuprinse între 4 și 12 ani în Spania sunt pentru produse cu valoare nutrițională scăzută, potrivit unui studiu publicat în revista „Nutrients” de cercetători spanioli, doi de la Open University of Catalonia (UOC) și unul de la Universitatea Pompeu Fabra (UPF).
Având în vedere aceste rezultate, experții recomandă „mai mult control” asupra reclamelor produselor cu valoare nutritivă scăzută și „mai multe restricții” pentru setul de reguli care autoreglează publicitatea alimentară destinată copiilor. Studiul concluzionează că Codul de autoreglare a publicității de alimente și băuturi adresate minorilor (PAOS), cu care companiile își autoreglează propriile reclame alimentare, este „ineficient” și „nu ajută la prevenirea obezității”.
„Mai multe principii ale Codului sunt încălcate în mod repetat și, în plus, nu se ia în considerare faptul că marele consum de publicitate de către minori are loc în afara orelor protejate”, deplânge Mireia Montaña, principalul autor al articolului și cercetător al Grupului de cercetare privind Ucenicie, mass-media și divertisment (GAME) al UOC, care a lucrat împreună cu Mnika Jiménez-Morales de la UPF și Merc Vzquez, tot de la UOC.
Cei trei cercetători au analizat timp de trei ani, din 2016 până în 2018, anunțurile difuzate în intervalul de timp cel mai vizionat de băieți și fete de la 4 la 12 ani. În primul rând, au analizat calitatea nutrițională (eticheta „Nutriscore”, un cod de culoare care indică dacă alimentele sunt mai mult sau mai puțin sănătoase) a produselor din cele mai vizionate reclame, 905 și 300 de campanii de televiziune. Apoi, au corelat valoarea nutrițională cu strategia discursivă utilizată ca reclamație publicitară.
Cele mai vizualizate reclame corespund, în cea mai mare parte, produselor alimentare de slabă calitate nutrițională, „ceea ce în niciun caz nu ajută la prevenirea obezității în rândul acestei populații”, critică Montaña. De asemenea, au observat că, pe măsură ce calitatea nutrițională a produselor publicitate scade, cu atât este mai mare prezența elementelor care transmit idei legate de experiențe pozitive, care nu au nimic de-a face cu produsele.