Vrei să știi de ce; unele companii își schimbă numele de marcă
Alegerea denumirii comerciale face parte din marketing strategic al companiei. Alegerea numelui este primul pas în procesul de creare a unui brand comercial, acest lucru este foarte important, deoarece acesta va fi modul în care utilizatorii identifica marca și compania. Numele trebuie să fie clar, concis, ușor de pronunțat și care transmite valorile companiei.
De ce se schimbă mărcile comerciale?
Redenumirea mărci comerciale Este o strategie cunoscută sub numele de rebranding. Implementarea acestei strategii implică costuri semnificative, precum pierderea notorietății și valorile care fuseseră create de ani de zile. motive pentru a schimba marca sunt diverse, dar sunt de obicei produse de scăderea vânzărilor și pierderea clienților. Motivele pentru aceasta sunt:
Aplicațiile reale ale marketingului strategic în rebranding
Există multe cazuri în care marca a fost schimbată, cu rezultate diferite. Unele dintre cele mai cunoscute sunt:
- Nike. Când a fost lansat brandul, s-a numit Blue Ribbons Sports, un nume prea lung și care nu se potrivea în toate limbile. În cele din urmă, a fost ales Nike, care este numele reginei grecești a victoriei.
- Mitsubishi pajero. Acesta este numele pe care l-a avut acest vehicul în cea mai mare parte a lumii, dar conotațiile sexuale au dus la comercializarea acestuia sub numele de Montero în Spania.
- Domnule Proper. Cunoscutul produs de curățare a murdăriei a încercat să intre pe piața spaniolă sub un nume local, dar marca era ocupată, așa că a trebuit să meargă sub numele internațional Mister Proper. Acum 20 de ani, când a fost lansat brandul, acesta a fost schimbat în Don Limpio, care este numele său actual, fără a afecta vânzările produsului.
- Dieta Coca-Cola. Acest nume inițial a fost identificat cu persoanele care doreau să slăbească. Schimbarea la Diet Coke a fost, de asemenea, menită să atragă consumatorii care doreau doar să aibă grijă de ei înșiși și să nu slăbească.