Viitorul cărților nu este citirea O privire asupra fenomenului cărților audio
În Statele Unite, are loc un fenomen editorial pe care nimeni nu ar fi pariat vreodată: unele titluri vând mai multe copii în format audiobook decât în formatul lor tradițional. Se pare, pentru prima dată, că cititorul preferă să asculte mai degrabă decât să citească, de parcă tehnologia ne-ar fi permis să ne întoarcem la acele întâlniri din jurul mizei în care cunoștințele și fabulele erau transmise oral.
Așa s-a întâmplat, de exemplu, economistului Richard Thaler, autor al bestsellerului A Little Push, una dintre cele mai bune cărți despre finanțe conform Financial Times. În cele din urmă, Thaler a trebuit să recunoască faptul că există mai multe persoane care îi ascultă textele decât le citesc.
Tehnologie și lectură
Tehnologia schimbă relația noastră cu cititul, așa cum a făcut-o presa în trecut: cu cât este mai multă cerere, mai multe cărți, mai multe cărți, mai multă cerere și, de asemenea, mai mulți scriitori. Ceea ce, în paralel, a promovat alfabetizarea generalizată în Europa și America de Nord, dând naștere sistemelor de școlarizare publică.
Și este faptul că numărul de cărți produse în cei cincizeci de ani care au urmat invenției Gutenberg a egalat producția de cărturari europeni pentru o mie de ani anteriori, după cum explică el Nicholas carr în cartea sa Superficials:
Deși majoritatea tipografilor au fost conduși de profitul ușor, distribuția lor de texte mai vechi a contribuit la adâncirea intelectuală și continuitatea istorică noii culturi centrate pe carte.
Noua transformare pe care o promovează tehnologia, mai ales în cazul întregului internet, al mp3-ului și al smartphone-ului, este aceea din ce în ce mai mulți oameni ascultă cărți în loc să le citească. Vânzările de cărți audio au acumulat aproape 2 miliarde de dolari în vânzări anul trecut și continuă să fie segmentul cu cea mai rapidă creștere din industria publicării de cărți, potrivit Asociației editorilor audio. Deși este încă regele, cărțile audio câștigă poziții. Și, în unele cazuri, își depășesc performanțele omologilor din text.
De exemplu, atunci când cartea de afaceri a Joshua Kaufman Personal MBA, audiobook-ul s-a vândut de trei ori mai mult decât versiunea tipărită, în ciuda faptului că Kaufman el a făcut narațiunea el însuși (adică nici măcar nu a trebuit să angajeze un radiodifuzor profesionist sau o voce celebră). "Pentru o lungă perioadă de timp, industria a tratat cărțile audio ca un format subsidiar, dar acum vedem că a devenit un format principal pentru mulți", a continuat Kaufman.
Hype american
Audible s-a născut din mâna jurnalistului și scriitorului Donald Katz, când în 1995 a realizat că există o nișă importantă de piață de satisfăcut. Audible este o companie care a vândut milioane de cărți audio la 14,99 dolari pe copie, ceea ce a făcut din Audible un dinte atât de dulce, încât chiar și Amazon l-a absorbit.
Conform datelor Asociației Editorilor Audio, în 2014 s-au facturat peste 1.470 milioane de dolari în cărți audio în Statele Unite, producând astfel o creștere de 13,5% față de 2013. Peste 1.000 de titluri noi au fost publicate în acest format atunci, adăugându-se la cele peste 25.000 deja disponibile.
Și acesta este doar începutul. Amazon oferă, de asemenea, o platformă de editare audio pe această piață în creștere a cărților audio, deși în prezent funcționează doar în Statele Unite, ceea ce este unde are loc cea mai mare creștere a acestui format.
Cazul spaniol
Dar Ne putem aștepta la un fenomen similar în Spania sau ne confruntăm cu un fenomen pur anglo-saxon?