Tutun și pierderea în greutate în publicitate, țigări care slăbesc
De ce fumatul este asociat cu slăbirea?
Nu era întotdeauna acceptabil din punct de vedere social ca femeile să fumeze țigări sau să consume tutun în public. Cu toate acestea, de-a lungul a cincizeci de ani, industria tutunului urma să schimbe atitudinile sociale prin publicitate și relații publice și prin transformarea tutunului într-un hobby de dorit pentru utilizatorii de sex feminin, atât în Statele Unite, cât și în Statele Unite.
Înainte de anii 1920
Înainte de anii 1920, fumatul era în mare parte un hobby masculin și era considerat un act tabu pentru femei. În secolul al XIX-lea, tutunul și țigările erau asociate în mod obișnuit cu morala scăzută și promiscuitatea sexuală. În pornografia erotică victoriană, țigara era considerată un accesoriu profesional pentru prostituate și lucrători sexuali. În acest deceniu, femeile s-au confruntat cu posibile arestări dacă fumează în public.
Din 1920 până în 1968
În primul deceniu al secolului al XX-lea, femeile au început să experimenteze o creștere socio-economică cu mișcarea americană pentru drepturile femeilor, dobândind noi libertăți civile. Odată cu izbucnirea Primului Război Mondial, deoarece aveau mai multă responsabilitate și libertate, un număr din ce în ce mai mare de femei au început să folosească tutunul ca instrument pentru a contesta ideile tradiționale despre comportamentul femeilor. Cu toate acestea, în cele din urmă, influența puternică de marketing a industriei tutunului ar face din țigară un produs acceptat și de dorit pentru femei. Cu toate acestea, mulți s-au întrebat dacă țigara ar fi devenit atât de omniprezentă la femei dacă industria tutunului nu ar fi profitat de climatul social eliberator din anii 1920 și 1930 pentru a exploata ideile de emancipare și putere pentru a recruta piața feminină neexploatată.
Orientarea spre talia femeilor
Președintele Companiei Americane de Tutun, Percival Hill, a fost unul dintre primii directori de tutun care au căutat piața feminină. Luând notă de tendința anilor 1920 pentru tunsori scurți, fuste scurte și figuri subțiri, Hill a văzut potențialul pentru vânzările de țigări ca un inhibitor al poftei de mâncare cu care femeile puteau atinge talia de invidiat pe care era populară.
Albert Lasker pentru Hill și Lucky Strike, campania „Reach for a Lucky” a fost una dintre cele mai reușite și controversate din istoria publicității moderne. Inspirat de alte campanii care le-au oferit consumatorilor de sex masculin un motiv pentru care ar trebui să fumeze un anumit brand, Lasker a încercat să le ofere femeilor și un motiv să fumeze.
Publicitatea tipărită a fost răspândită în întreaga industrie a modei prin numeroase reviste de modă și în presa de zi cu zi, care prezentau modele subțiri din Paris pentru a proclama pericolele consumului de zahăr. Faimoasa Amelia Earhart ar servi, de asemenea, ca purtător de cuvânt pentru campania „Reach for a Lucky”.
La început, anunțurile tipărite pur și simplu prezentau o femeie atrăgătoare cu sloganul deasupra sau dedesubtul ei, însoțită de o reprezentare a pachetului Lucky Strike. Ulterior, reclamele au inclus un mesaj despre creșterea în greutate, cu un bărbat sau o femeie de profil cu o siluetă grasă în spate. În timp ce aceste reclame timpurii erau axate pe bărbați și femei, variațiile ulterioare s-ar viza în mod specific femeilor.
„The Century of Cigarettes”, Allen Brandt explică că campania a fost revoluționară în orientarea către consumatori, precum și în strategia sa de marketing agresivă, în opoziție directă cu producătorii de bomboane. La scurt timp după lansarea campaniei, Asociația Națională a Cofetarilor a luptat împotriva Lucky Strike, amenințând acțiuni în justiție și publicând literatură anti-tutun susținând importanța dulciurilor într-o dietă sănătoasă și echilibrată. Disputa dintre Lucky Strike și Asociația Națională a Cofetarilor a atras în cele din urmă atenția Comisiei federale pentru comerț, care a ordonat Lucky Strike să „renunțe la toate aluziile alimentare” în publicitatea sa.
Important, această campanie a servit pentru a crea o asociere semnificativă între țigări și valorile feminine de stil, frumusețe și subțire. Pe de altă parte, Allen Brandt a scris că campania „a promovat un produs și un comportament care avea semnificații sociale specifice și a promovat glamourul, frumusețea, autonomia și egalitatea”, care ar fi prezent în viitoarele campanii de publicitate pentru țigări destinate consumatorilor de sex feminin. Mesajul Lucky Strike a fost foarte eficient, crescând cota de piață a companiei cu mai mult de 200% și făcându-l cea mai profitabilă marcă de țigări timp de doi ani la rând.