Titluri de impact
Majoritatea experților în marketing online sunt de acord doar că șapte secunde pentru a atrage atenția de vizitatori din momentul în care ajung pe site-ul dvs. web și înainte de a decide să apese butonul de ieșire și să caute o altă opțiune.
Houman Kargaran, în articolul „3 secunde pentru a captura un vizitator”, estimează că de data aceasta ar putea fi și mai puțin:
„Nu mai cred că se aplică regula de 7 secunde. Zilnic suntem bombardați de reclame care conțin imagini, audio, videoclipuri. În primele 3 secunde, dacă utilizatorul dvs. nu obține ceea ce caută, va închide fereastra de navigare ".
Doar trei secunde, foarte deprimant dreapta?
Când lucrați cu o atenție atât de scurtă, este evident că titlul trebuie să fie impresionant, licitator. În același timp, trebuie să atrageți atenția cititorului și să creați o premisă suficient de interesantă încât vizitatorul să nu alunece pe o altă pagină web. Dacă vedeți o rată de respingere ridicată (numită și o rată de respingere) pe site-ul dvs. web sau pe una dintre paginile dvs. specifice, acesta este unul dintre domeniile vizate și puteți face acest lucru încercând oricare dintre următoarele tipuri de titluri, deja studiat și acea muncă.
Tipul 1. O gătesc și o mănânc
Ni se spune constant că trebuie să ne resemnăm să alegem un beneficiu în detrimentul altuia.
- Vrei sa slabesti? Nu mâncați lucruri gustoase, lăsați canapeaua în pace, faceți sport ...
- Vrei să primești bani în plus? Uitați de timpul liber, lăsați deoparte relațiile personale ...
Nimeni nu vrea să facă aceste sacrificii și acesta este motivul pentru care planurile de auto-îmbunătățire eșuează atât de mult. Acest sentiment de resemnare este ceea ce face ca titlurile „O gătesc și o mănânc” atât de atrăgătoare, întrucât se adresează fricii noastre interne, de privare. Consultați acest titlu:
„Mănâncă fursecuri delicioase și slăbește”
Atat de simplu.„Cineva care încearcă să slăbească nu va înceta să răspundă la ceva ce promite atât cookie-uri bune, cât și pierderea în greutate.
Pentru a vă crea propriul titlu în acest stil, împerecheați ceva de dorit cu o stare bună. În cazul de mai sus, „Mănâncă cookie-uri” este lucrul de dorit care este atașat condiției de a pierde în greutate. Un alt exemplu ar putea fi „Îmbunătățește-ți clasamentul pe web fără a cheltui o avere pe SEO”.
Tipul 2. !Odată pentru totdeauna!
Doar să te gândești să poți scăpa de o situație supărătoare pentru tot restul vieții este un stimulent bun pentru cel care suferă, iar acest lucru face ca aceste titluri să fie atât de atractive. Imaginați-vă pe cineva care a suferit de ani de zile o problemă a pielii, cum credeți că acea persoană va fi receptivă atunci când vine vorba de a găsi ceva care să elimine complet problema?
Dacă intenționați să utilizați acest tip de titlu pe site-ul dvs. web, ar trebui să vă asigurați că revendicarea este rezonabilă. „A scăpa de cancer odată pentru totdeauna” nu este eficient deoarece toată lumea știe că încă nu există nicio soluție care să prevină cancerul 100%. Totuși, dacă produsul sau serviciul dvs. oferă o șansă rezonabilă de a rezolva definitiv o problemă, acest tip de titlu va fi foarte eficient.