Tendințele de consum Coco chiar și în supă o strategie de; marketing; (cu Madonna ca nașă)

ESTE ADEVĂRAT BUN PENTRU SĂNĂTATEA DUMNEAVOASTRĂ?

După ce a măturat piața nord-americană, apa de cocos se extinde în întreaga lume. Care este motivul succesului dvs.? Ideea (creată artificial) că este o băutură răcoritoare sănătoasă plină de proprietăți terapeutice

În anul 2009, Madonna A călătorit prin lume în „Turul ei lipicios și dulce”, iar în interviurile promoționale nu a ezitat să-și dezvăluie elixirul secret de frumusețe și tinerețe: să bea zilnic apă de cocos. Declarațiile respective - și fotografia sa cu un container Vita Coco în timpul campaniei Dolce Gabbana - au fost declanșatorul care a detonat „boom-ul” unei băuturi care, până atunci, era vândută în magazinele alimentare etnice și puțin altceva. În câteva luni, Apa de cocos a trecut de la potolirea setii de flauturi bogate și bogate la a face parte din cumpărarea zilnică a milioane de americani. Întrebarea pe care mulți au ratat-o ​​este că interesul Madonna pentru această băutură depășea gustul răcoritor sau presupusele sale proprietăți cosmetice: era acționar al companiei.

consum

Da: Madonna a investit în Vita Coco, un brand creat în 2004 de doi antreprenori - Michael Kirban și Ira Liran - și astăzi liderul segmentului cu o cifră de afaceri de peste 1.000 de milioane de dolari. Nu a fost singurul: și alți actori s-au alăturat investiției, cum ar fi Matthew McConaughey sau Demi moore, și ulterior semnat la Rihanna ca ambasador al mărcii. Cel din Barbados, crescut printre cocotieri, a pretins că simte o slăbiciune pentru băut și a refuzat să taxeze pentru campanie; da, în schimbul muncii sale, a acceptat acțiuni în companie ...

Rihanna nu a fost plătită pentru a fi ambasador cu apă de cocos; da, a acceptat să primească în schimb acțiuni ale companiei

Când Vita Coco a început să apară, Coca-Cola și Pepsi au văzut potențialul apei de nucă de cocos și au intrat în afaceri: PepsiCo a achiziționat Amacoco - cea mai mare companie de apă de nucă de cocos din Brazilia - în 2009, iar Coca-Cola a lansat Zico (din care a fost imaginea Jessica alba). Acum, PepsiCo mută poziții cu intenția de a cumpăra și Vita Coco. Ideea este că, potrivit datelor consultanței internaționale Zenith din Raportul său mondial privind apele alternative, în 2016 piața apei de nucă de cocos avea o un volum de vânzări de 2,7 miliarde de dolari și estimat să depășească 5,4 miliarde de dolari până în 2020.

Hidratare sănătoasă?

Ce se află în spatele, dincolo de câteva „vedete” care promovează un produs? Fără îndoială, acest fenomen nu ar avea niciun motiv să existe fără 'boom-ul alimentelor sănătoase, nutriție conștientă: comparativ cu alte tipuri de băuturi răcoritoare și shake-uri, apa de nucă de cocos nu are zaharuri sau grăsimi, cu greu contribuie la calorii, este „naturală”. Dar nici nu este suficient să fie „natural”: la urma urmei, la fel și apa de izvor. A fost necesar să mergem puțin mai departe pentru a face ca băutura să uimească acel segment al populației interesat de bunăstare și de alimentația conștientă și a fost realizat prin promovarea apei de cocos ca o hidratare sănătoasă. Mai hidratantă și mai sănătoasă decât băuturile clasice izotonice atât de solicitate de „alergători” și dependenți în general la „sală de gimnastică”.