Succesul social al Halo Top, înghețata cu conținut scăzut de calorii, își crește popularitatea datorită Instagram
Pentru o plimbare prin Parcul Național Big Bend din Texas, fotograful profesionist Jay Kazen a adus tot ce avea nevoie: un cort, un sac de dormit, camera sa Canon 5DS și doi litri de înghețată Halo Top. De când Kazen, în vârstă de 27 de ani, a descoperit înghețata cu conținut scăzut de calorii și bogată în proteine, rareori merge o zi fără să mănânce puțin. El a pus recipientele în fundul unui răcitor umplut cu gheață uscată, astfel încât să poată supraviețui pelerinajului său prin parcul național de 300.000 de hectare. „Sunt un pic dependent”, spune el.
Kazen a împărtășit mai multe imagini pe Instagram cu el însuși mâncând Halo Top în mijlocul naturii, între fotografii impresionante ale peisajelor din deșert. Fotografiile erau atât de frumoase încât aproape că păreau o reclamă. Postarea a primit peste 1.000 de aprecieri, inclusiv una de la marcă. „E grozav”, a spus el despre reacția companiei.
Acest contact nu este un accident. În culise, la Halo Top Creamery, mai mult de o duzină de angajați în marketing și comunicare creează conținut digital nou, dezvoltă vocea mărcii și răspund la sute de postări de social media în înghețată în fiecare zi. „Este filosofia noastră să răspundem oricui și tuturor celor care postează despre noi”, a declarat Ryan Bouton, directorul de comunicare al companiei.
Cu peste 700 de milioane de utilizatori, Instagram a devenit o platformă pentru a vinde de la corsete la laxative. În timp ce multe mărci plătesc influențatori pentru a-și promova produsele, Halo Top spune că nu a plătit niciodată pentru o postare. Cu toate acestea, hashtagul „Halo Top” a fost folosit de aproape 100.000 de ori, iar contul companiei are aproape 400.000 de adepți. Până nu demult, nu cheltuisem un ban pentru publicitatea tradițională, ci doar câteva reclame digitale direcționate pe social media.