Rețelele sociale ї de ce generează atât de multe probleme
Rețelele sociale ne oferă posibilități de neimaginat în urmă cu douăzeci de ani de a face și a realiza lucruri foarte pozitive, dar prezintă și riscuri și probleme foarte grave și cu o semnificație mai mare decât ne imaginăm, atât la utilizatori, cât și la non-utilizatori. Dacă analizăm de unde provin problemele pe care le generează, care sunt chiar mai mari decât beneficiile, putem găsi un numitor comun: modelul lor de afaceri.
Când folosim o rețea socială (Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, Pinterest, WhatsApp, TikTok, Linkedin €) nu plătim pentru utilizarea acesteia, deoarece rețeaua socială nu este produsul. Deci cine le plătește? Multe companii o fac astfel încât reclama lor să fie afișată persoanelor care sunt cel mai susceptibile să își cumpere produsele sau serviciile. Adică, produsul suntem utilizatorii.
Pentru a atinge acel nivel de precizie cerut de companii atunci când afișează reclame, rețelele sociale trebuie să știe cum sunt utilizatorii lor și ce le place. Fiecare rețea a creat un profil virtual al fiecărui utilizator, care a fost generat cu toate datele pe care le colectează atunci când le folosim. Cu aceste informații, prin inteligență artificială, toate dezvoltă modele predictive care sunt capabili să știe cu mai mult de 80% eficiență cum gândim, în ce situație emoțională ne găsim în orice moment și cum vom acționa atunci când ne confruntăm cu anumiți stimuli. În acest fel, oricine are cel mai bun model predictiv va putea afișa mai eficient publicitatea companiilor de publicitate. Companiile își vor pune banii în cele mai eficiente rețele sociale pentru obiectivele lor și vor plăti mult pentru ca utilizatorii să fie îndrumați către comportamente specifice ale consumatorilor și să ne schimbe obiceiurile și modul de a fi încetul cu încetul.
Cum funcționează
Pentru a putea genera atât de multe date, rețele sociale Au nevoie ca noi să fim lipiți de ecranele lor cât mai mult timp posibil și trebuie să genereze noi funcții pentru a o atinge. Toate rețelele sociale concurează pentru atenția noastră, dar pe lângă competiția dintre ele, concurează cu realitatea noastră. De exemplu, ele concurează cu somnul, deoarece avem o perioadă limitată de timp și, în timp ce dormim, nu suntem lipiți de ecran. Ei încearcă să genereze o realitate virtuală mai atractivă sau mai atractivă decât cea reală, astfel încât să petrecem mai mult timp în ea, generând mai multe date și să vedem mai multe reclame în loc să interacționăm cu mediul nostru.
Rețelele au reușit să ne păstreze atenția generând și promovând în noi o dependență de ceea ce cred ceilalți despre noi. Facebook, prima rețea socială majoră, a realizat acest lucru prin implementarea butonului like, iar ulterior au fost încorporate funcții noi în această direcție, cum ar fi comentarii și followers. Dependența utilizatorilor este reală, fizică, iar multe dintre aceste funcții au obiective specifice pentru creierul nostru de a secreta dopamină atunci când le folosim și astfel ne lasă să ne dorim mai mult.
Dar această problemă a dependenței are și consecințele ei. Printre ele putem găsi o relația de cauzalitate între utilizarea rețelelor sociale și creșterea problemelor mentale în rândul adolescenților. De exemplu, în Statele Unite, numărul de adolescente care sunt admise în spitale pentru că se taie sau se rănesc au rămas stabile până în 2010 și 2011 și de atunci a crescut cu 62% la adolescenții cu vârste cuprinse între 15 și 19 ani și 189 % la preadolescenți. Putem găsi un model similar cu numărul sinuciderilor. Numărul de adolescente mai în vârstă care se sinucid a crescut cu 70% de la primul deceniu al secolului în acea țară. În cazul fetelor pre-adolescente, care au avut un procent destul de mic, procentul a crescut cu 151%. Această creștere este deja legată de utilizarea masivă a rețelelor sociale.