Pagini de destinație în marketingul de intrare 7 bune practici de optimizare a conversiilor
În primul rând, voi defini conceptul de pagina de destinație: Este un pagină special concepută pentru a converti vizitatorii în înregistrări.
Aceste înregistrări vor fi cheia pentru a putea executa acțiuni de marketing și a le converti, în viitor, în clienți ai produsului sau serviciului nostru. Un exemplu poate fi un formular în care utilizatorul trebuie să își lase datele pentru a obține o carte electronică gratuită. Această destinație este accesată printr-un anunț pe rețelele de socializare sau un articol de pe un blog, de exemplu.
Scopul paginii de destinație este conversia. Când am atras deja atenția utilizatorului, dorim ca aterizarea să răspundă nevoilor lor, așa că trebuie optimizați această pagină la maximum pentru a obține înregistrarea utilizatorului.
Este foarte important optimizare mobilă, deoarece în prezent marea majoritate a utilizatorilor accesează prin aceste dispozitive.
Atunci voi dezvălui 7 bune practici pentru optimizarea unei pagini de destinație pentru a converti cât mai multe înregistrări posibil. Aplică-le!
7 bune practici pentru optimizarea unei pagini de destinație
1. Ștergeți datele de navigare
Obiectivul pe care îl avem cu aterizarea este clar. Dacă adăugăm elemente inutile, putem face utilizatorul să se distragă cu ușurință și să nu ajungem să facem ceea ce dorim: începeți să răsfoiți diferitele file ale paginii sau pur și simplu apăsați „x” și plecați.
Unele dintre lucrurile dispensabile dintr-o aterizare ar putea fi meniul de navigare. Dacă o lăsăm, așa cum am comentat, utilizatorul se poate pierde în pagină și nu se poate întoarce la destinația la care am reușit să ajungem (cu cât costă!).
2. Aduce beneficii, nu caracteristici
Când utilizatorul ajunge la aterizare, îl poate face din diferite locuri. Ceea ce ți-ar fi atras atenția este o ofertă care îți rezolvă problema sau care te lasă să vrei să afli mai multe. Odată ce le avem pe pagina de destinație, trebuie să oferim o valoare în schimbul înregistrării: o carte electronică, un webinar, o sesiune de consultanță gratuită. Orice lucru care ar putea interesa publicul nostru țintă!
În același mod în care fiecare aterizare, trebuie să aibă un singur obiectiv. Dacă vrem să ne lase e-mailul în schimbul descărcării unei cărți electronice, de exemplu, nu ar trebui să le oferim mai multe opțiuni decât aceasta.