Obezitatea copilăriei și publicitatea alimentară; FIC Argentina

Obezitatea la copii este multifactorială și se datorează în principal schimbărilor importante ale dietei populației, tiparului activității fizice și altor cauze de natură socioculturală. Unul dintre factorii care influențează dezvoltarea acestuia este publicitate alimentară destinată copiilor.

copilăriei

Publicitatea alimentelor nesănătoase în timpul orelor de expunere maximă pentru copii și utilizarea tehnicilor de marketing persuasive destinate copiilor, definesc un mediu media în care copiii sunt frecvent atacați cu mesaje comerciale de alimente care contravin recomandărilor nutriționale.

A asociere între frecvența publicității alimentelor nesănătoase la televizor și prevalența excesului de greutate la copii. Acest lucru se datorează, printre alți factori, faptului că publicitatea televizată influențează alegerile alimentare ale copiilor, comenzile de cumpărare (un efect deranjant) și tiparele de consum ale copiilor. Aceste tipare apar pe termen scurt după expunere, legate de marca și tipul de mâncare. O analiză sistematică recentă a arătat dovezi puternice că Publicitatea TV influențează preferințele alimentare ale copiilor cu vârsta cuprinsă între 2 și 11 ani.

Mai multe studii care analizează punctele de contact dintre expunerea la televizor și supraponderalitatea/obezitatea, evidențiază patru factori principali ai relației:

  • Timpul petrecut în fața televizorului înlocuiește timpul de antrenament
  • În timp ce vizionați televizorul, consumul de alimente cu valoare nutritivă scăzută crește
  • Expunerea crescută la televizor duce la un consum crescut de produse publicitate
  • Copiii influențează deciziile de cumpărare ale părinților după expunerea prelungită la publicitatea alimentară

Timp de expunere a copiilor la reclame alimentare nesănătoase și la conținutul reclamei

Studiile internaționale arată că copiii cu vârste cuprinse între 2 și 17 ani petrec în medie 2,5 ore pe zi uitându-se la televizor. În acest timp la care sunt expuși un anunț alimentar la fiecare cinci minute în medie, în principal din alimente nesănătoase, cu strategii de marketing convingătoare. Alimentele promovate prezintă, în majoritatea cazurilor, a conținut nutritiv redus deoarece sunt alimente bogate în grăsimi, sare, calorii și zahăr.