Nu vă lăsați la pachet, corpul dvs. nu ar trebui să fie așa
Presiuni sociale asupra dezvoltării copilului
Canoanele nerealiste de frumusețe pe care le văd copiii încurajează nemulțumirea față de fizicul lor și comportamentele nesănătoase
Mediul social, de la familie la publicitatea care trece prin jucării, condiționează imaginea corpului copiilor
Peter Dazeley/Getty
modelul actual de frumusețe -extrem subțire și monocromă-, este prejudecatădicial, cea mai periculoasă din istorie și are un impact negativ asupra copii, pentru cei cărora le este din ce în ce mai greu să accepte realitatea corpului lor. Declarația este de la Sara Bujalance, directorul Fundației Imagen și Autoestima, și rezumă destul de mult argumentele care au fost ascultate la conferință despre Publicitate și imagine corporală: Corpul meu, îmi place?, Organizat acum câteva zile de Universitatea Pompeu Fabra (UPF) în cadrul proiectului de cercetare MediaCorp, care încearcă să-i învețe pe copii să înțeleagă mai bine publicitatea și relația acesteia cu imaginea corpului.
Mònika Jiménez, codirectorul proiectului, a analizat cele mai vizionate reclame de către copii și se asigură că practic 8 din 10 sunt pentru alimentație nesănătoasă, iar majoritatea corpurilor pe care le arată sunt albe (88%), subțiri (75%), cu păr brun (51%) și cu expresii vesele (58%). „Și când îi întrebi pe copii cum ar dori să fie, aceștia oferă date care coincid cu acele stereotipuri pe care le văd și care nu sunt reale (pentru că au fost adesea retușate cu Photoshop) și nici nu reflectă diversitatea socială actuală”, Jiménez explică la Avangarda.
Bujalance a raportat că, la vârsta de cinci sau șase ani, copiii încep să își creeze imaginea corporală și arată deja atitudini negative față de supraponderali și obezi; și că la vârsta de opt sau nouă ani unii încep comportamente riscante, cum ar fi să urmeze o dietă fără supraveghere medicală. Această nemulțumire față de imaginea lor crește odată cu vârsta și când ajung la adolescență, doi din trei nu se simt confortabil cu corpul lor.
80% dintre corpuri sunt albe și subțiri, iar fericirea și succesul sunt legate de acel fizic
Jorge Esteve, director la Barcelona al agenției de comunicare și marketing pentru copii și adolescenți The Modern Kids & Family, a recunoscut că publicitatea a jucat întotdeauna un rol în fabricarea canoanelor de înfrumusețare și, în ultima vreme, poate crea modele de imagine și un comportament nesănătos " deoarece chiar și în reclame care nu sunt asociate cu sănătatea sau frumusețea se arată că realizatorii nu sunt niciodată supraponderali, sunt întotdeauna subțiri și frumoși, iar uneori sunt afișate modele ireale de frumusețe. " Și aceste mesaje fac o picătură în întreaga societate, dar sunt deosebit de dăunătoare pentru grupul de copii - care nu are spirit critic, este mai influent și poate interioriza aceste tipare în imaginea corpului lor - și pentru adolescenți, deja predispuși la simțire nemulțumiți de fizicul și comportamentele lor riscante.
Esteve a subliniat că, totuși, publicitatea nu este singurul factor care afectează nemulțumirea pe care copiii și tinerii o arată cu imaginea lor, iar Víctor Curto, prodecanul Publicității la Col·legi de Publicitate și Relații Publice de Catalunya, a reproșat că ambele este criticată afișarea corpurilor în reclame și nu imaginea transmisă de alte programe de televiziune precum Femei și Bărbați și invers sau anumite conținuturi de pe Internet. „Publicitatea este doar o oglindă a societății și, adesea, nu cea actuală, ci acum câțiva ani, deoarece fuge de riscuri și prezintă stereotipuri acceptate social”, a spus Curto.
În oglindă, ele par mai voluminoase decât sunt, și par mai neobișnuite
Directorul Fundației Imagen și Autoestima recunoaște că promovarea unei imagini corporale nesănătoase nu este exclusivă reclamelor - există mai multe site-uri web care fac scuze pentru anorexie, de exemplu -, dar „astăzi generează nemulțumire și stiluri de viață puțin sănătoase, și în aceeași unitate de anunțuri te influențează să bei praf de cacao nesănătos și apoi să îmbraci o cremă reducătoare, iar în cele din urmă acea presiune socială asupra slăbiciunii influențează faptul că majoritatea adolescenților și tinerilor au o imagine corporală distorsionată și se văd în oglindă mai mult sunt voluminoși decât sunt și sunt mai slăbiți - cu mai puțini umeri și mai puțini mușchi -, decât cred că ating, deoarece creierul lor este extrem de condiționat de anumite imagini și le arată cum nu vor să se vadă pe ei înșiși ".