MTV se reinventează la 25 de ani de la Radiotv EL PAÍS

Canalul pregătește lansarea în Spania a MTV Flux, o platformă care integrează televiziunea, telefonia mobilă și internetul

La 1 august 1981, MTV și-a început difuzările cu o melodie care era destul de propozițională: Videoclipul a ucis vedeta radio, din The Buggles. Douăzeci și cinci de ani mai târziu, difuzarea continuă a videoclipurilor a fost depășită de un univers multimedia (Internet, telefoane mobile, playere MP3) care a condus canalul muzical la reciclare, dacă nu dorește să urmeze soarta care a prezis pentru acel DJ.

país

MTV are în prezent, la televiziunea convențională, 129 de programe diferențiate pentru un total de 179 de țări; transmite în 28 de limbi către un public estimat la aproape 500 de milioane de gospodării. Un număr mare care, însă, în fiecare zi are mai puțină greutate în viitorul acestui canal al gigantului Viacom. Tinerii „sunt distrași de alte tehnologii”, recunoaște Raffaele Annecchino, directorul MTV Networks pentru Spania (dial 42 al Digital + și operatorii de cablu). Astfel, compania a intrat în dezvoltarea de proiecte multiple pentru toate platformele posibile.

"Fiecare generația mtv Este diferit ", a explicat Bill Roedy, vicepreședinte al MTV Networks, la începutul acestei luni, la întâlnirea sa anuală cu lobby a industriei muzicale britanice. „MTV încă se identifică cu un canal de muzică, dar s-ar putea face și cu un televizor multiplatform”. „Nu ne pasă unde ne văd”, completează managerul său din Spania. Important este că o fac.

Unul dintre cele mai inovatoare proiecte este MTV Flux, care integrează televiziunea, internetul și telefonia mobilă. Calea a fost deschisă de portaluri virtuale precum Youtube.com - unde 100 de milioane de videoclipuri realizate de profesioniști și amatori împart spațiu în fiecare zi - sau MySpace.com - acolo, 60 de milioane parteneri conținutul este schimbat. Flux a fost lansat în Japonia și Italia cu un succes remarcabil. Toamna ajunge în Regatul Unit, iar debarcarea sa în Spania este pregătită pentru anul viitor, după cum confirmă Annecchino. Spectatorii se alătură echipei de programare MTV Flux, selectând, trimitând și partajând propriile creații, precum și votând pentru ceea ce vor să vadă pe ecranele lor. „Își fac proprii” canalul, rezumă Annecchino.