McDonald s creează un hamburger pentru a sprijini sectorul primar
Nu este prima dată când vedem că McDonald’s susține o cauză socială. De data aceasta brandul a fost implicat sectorul primar împotriva crizei provocate de Covid-19. Pentru acest nou proiect, compania a avut colaborarea agenției creative TBWA \ Spania. La rândul său, agenția OMD se ocupă de strategia mass-media, iar True PR este responsabil de campania de comunicare și PR.
O campanie cu producătorii
Lanțul de fast-food își arată astfel sprijinul pentru comunitate și economia locală. Și se întâmplă că peste 70% din volumul său de achiziții provine Furnizori spanioli sau cu sediul în Spania.
Acest angajament local ia naștere acest proiect care a fost botezat ca „Mare Bun”. Pentru a-l realiza, fermierii și fermierii din diferite zone ale Spaniei care au fost afectați de criza coronavirusului s-au alăturat lanțului de aprovizionare obișnuit al companiei, formând o echipă de peste 2.000 de producători. Pe de altă parte, inițiativa își propune să-și reactiveze cererea, contribuind astfel la redresarea sa economică.
Luis Quintiliano, CEO McDonald’s Spania, încurajează diferitele companii să facă acest lucru ia parte în această inițiativă, comentând: „Cred că momentul actual necesită ca companiile să implementeze acțiuni precum Big Good, care ajută la reactivarea economiei țării noastre. De aceea aș dori să invit și alte companii din sector, astfel încât, fiecare din propriul scop și în măsura posibilităților sale, să se alăture acestei mișcări pentru a sprijini sectorul primar. "Această criză afectează toata lumea: „Există multe locuri de muncă în joc acum care depind de restaurare. Și majoritatea sunt indirecte " .
McDonald's pariază pe un documentar
Pentru a obține vizibilitatea ajutorului acordat sectorului primar spaniol, McDonald's a lansat un documentar despre 30 minute, Regizat de Nacho Clemente și conceput de agenția de creație TBWA \ Spania. Această piesă audiovizuală a dat voce povești individuale de la cultivatori, fermieri și fermieri din spatele fiecărui ingredient din „Big Good”.
Documentarul se cufundă în procesul de creare a hamburgerului, de la originea ingredientelor sale până la a sa proiectul final. Arătând mărturiile, preocupările și speranțe a unora dintre producătorii pentru care „Big Good” a fost un impuls pentru activitatea lor economică. În plus, ne dezvăluie modul în care a fost procesul de creare a rețetei și ne invită să aflăm despre procesele nemaivăzute până acum, strecurându-ne în birourile McDonald’s Spania și însoțindu-vă în ziua dvs. de zi cu zi către oamenii care, de la marca în sine, au condus proiectul.
Ingredientele alese