Marca mare vs produsele marca albă; cu; sunt m; e scump
Supermarketurile acordă prioritate produselor pe care ei înșiși le pun pe piață, lăsând deoparte brandurile vieții, care sunt cele care investesc cel mai mult în inovație, ceea ce ajunge să crească prețul final al acestora.
Actualizat la 20 februarie 2018, 13:34
De câțiva ani, supermarketurile acordă prioritate produselor pe care le pun ei înșiși pe piață, lăsând deoparte mărcile de lungă durată, care sunt cele care investesc cel mai mult în inovație, iar acest lucru ajunge să crească prețul final al acestora.
Cu toții folosim mai mult sau mai puțin frecvent produsele marcă privată sau marcă comercială. Și multe supermarketuri oferă vizibilitate mult mai mare celor pe care ei înșiși le pun pe piață pe rafturile lor „ascunzându-le” pe cele ale concurenților lor. În plus, preferă să crească marjele de profit pe care le aplică acestora din urmă, ceea ce înseamnă că propriile mărci sunt mult mai ieftine. Așadar, consumatorul tinde să uite din ce în ce mai mult de marile branduri, deoarece consideră că oferă aceleași la un preț mai mare, atunci când realitatea este destul de diferită.
Este rău că mărcile mari sunt mai puțin prezente în viața noastră?
Da, sunt cei care investesc cel mai mult în crearea de produse noi care să satisfacă tot felul de nevoi. De exemplu, fără ele nu ar exista produse fără gluten sau fără lactoză pentru cei intoleranți la aceste alimente, cu conținut scăzut de grăsimi sau sare indicat persoanelor cu anumite boli ale sistemului circulator; Nu ar exista produse cosmetice adecvate pentru fiecare problemă specifică a pielii sau detergenți hipoalergenici pentru a evita reacțiile.
De fiecare dată când inovează mai puțin
Ignacio Larracoechea, președintele Promarca, avertizează că mărcile producătorilor investesc din ce în ce mai puțin în crearea de noi produse. Potrivit studiului „Analiza accesului consumatorilor la inovație pe piața spaniolă de produse de larg consum” pregătit de ESADE Creápolis, inovațiile marilor branduri au scăzut cu 23% între 2012 și 2016 (ultimul an pentru care sunt disponibile date). „Nu se datorează numai crizei economice. Cred că este o strategie de marcă. Tendința este aceeași în toată Europa, dar Spania se află la capătul inovațiilor ”, explică Larracoechea.