M; M; s și istoria bilelor lor de ciocolată - BrandStocker

Bs 02x13 · 12min. 06/04/17

Franklin Clarence Mars S-a născut în 1883 în Minnesota, SUA. Fiind foarte tânăr, a contractat poliomielita și a trebuit să renunțe, deoarece nu putea merge pe jos la școală.

Atunci daMama lui a început să-l învețe în bucătărie acasă, în timp ce îi învăța trucuri culinare, cum ar fi să scufunde mâncarea în ciocolată. Această experiență timpurie de gătit l-a determinat pe tânărul Frank să vândă melasă în chipsuri la 19 ani.

Afacerea părea că merge bine și în 1911 a început să fabrice și să vândă un unt de caramel pe care l-a făcut în propria bucătărie. Ani mai târziu s-a mutat la Minneapolis pentru a menține afacerea în creștere. Acolo s-a dedicat vânzării coșurilor de bomboane și nuga până în 1929 Frank C. Mars s-a mutat și a deschis o fabrică de producție în Chicago. Această locație era mai centrală și avea în principal acces direct la calea ferată. Acest lucru fiind spus astfel pare foarte simplu, dar a obținut finanțarea după ce s-a legat cu aproximativ 200 de asociați!. Deși personal, Frank și-ar aminti anul 1929 ca anul în care singurul său fiu a intrat în afacerea familiei: Forrest edward mars.

Cunoașteți serviciile BrandStocker?

• Identitate
• Strategie
• Denumire
• Web
• Ambalare
• Comunicare

Un an mai târziu, în 1930, a sosit prima lovitură de familie: o batonă de bomboane și arahide acoperită cu ciocolată, pe care au comercializat-o sub numele Snickers.

De-a lungul vieții, tatăl și fiul au avut o relație chinuitoare care s-a încheiat cu exilul lui Forrest - fiul - în Anglia cu scuza de a face batoane de ciocolată pentru armata britanică. Acolo a stabilit bazele pentru a crea o nouă afacere, care să cristalizeze în cele din urmă în societate. Mars Incorporated.

În 1934, tatăl, Frank Mars, moare și Pentru odihnă ia frâiele unei afaceri pe care o conduce din Anglia. Acolo a diversificat afacerea intrând în mai multe companii, inclusiv într-o fabrică de conserve de hrană pentru câini. În dorința sa de a crește catalogul de produse - așa cum am văzut în BrandStocker cu marca Suchard - Forrest a conceput un produs exclusiv pentru femei. Ea a avut în minte tot ce îi învățase bunica ei tatălui ei și a aplicat aceeași rețetă pentru a crea marca Maltesers, care sunt în esență bile de lapte bătut ... acoperite cu ciocolată.

Marte a folosit acest brand pentru a inova tot ce a putut și mai mult în ambalaje. El a comercializat Malteserele în pungi de plastic, cutii, tuburi de carton și găleți din plastic. Dar dacă nu a fost suficient, a pus toată carnea pe grătar atunci când vine vorba de publicitate și marketing.

După cum am spus, Publicul țintă al Maltesers a fost femeile și a lansat campanii publicitare foarte agresive și înșelătoare. Da, prieteni ... înșelător, pentru că l-au vândut ca produs de slăbit. De fapt, reclamele spuneau că erau „bile energetice” al căror interior îngrășa de șapte ori mai puțin decât ciocolata normală, deci au susținut că este ideal pentru a slăbi. Unele dintre aceste afirmații comerciale au fost: „O ciocolată neobișnuită” sau „Ciocolata cu centrul care îngrășează mai puțin”.

Originea M&M-urilor se află în soldații care au luptat în războiul civil spaniol

Din păcate, am ajuns la un moment cheie pentru companie și pentru Spania: războiul civil spaniol. Potrivit lui Andrew Smith în cartea sa „The Oxford Companion to American Food and Drink”, în timpul războiului Forrest Mars a călătorit în Spania și a văzut cum soldații de pe front acopereau ciocolata cu zahăr înainte de a o mânca. Acoperindu-l în acest fel, au împiedicat topirea în mâini datorită temperaturilor ridicate.

---