Diet Coke nu este pentru bărbați

Sergio Lafuente

În continuare vreau să vă împărtășesc toată povestea pe care mi-a spus-o acum câteva zile fost director de marketing al Coca-Cola Spania în timpul unui curs despre „Societate și afaceri” la masterul ESIC în marketing.Coca-Cola și-a lansat versiunea Light în 1982 în Statele Unite ca răspuns la milioanele de consumatori de Coca-Cola preocupați de conținutul ridicat de zahăr. Denumirea sa originală era Diet Coke, deși în unele țări au ales să o numească „Light” în loc de „Diet”, deoarece cuvântul „dietă” ar putea avea conotații negative.

este

Totul părea să indice că va avea un succes răsunător. Produs nou aprobat de una dintre cele mai puternice companii din lume. Aromă foarte asemănătoare, dar cu mult mai puține calorii și, mai presus de toate, mult mai puțin zahăr (ceva foarte important într-o societate în schimbare, care se preocupa tot mai mult de imaginea și sănătatea sa personală). Ce ar putea merge prost?

Problema cu Diet Coca-Cola este că, timp de mulți ani, publicitatea sa s-a concentrat exclusiv pe publicul feminin și a provocat un sentiment de respingere la bărbați. Ce bărbat a intrat într-un bar și a comandat un Diet Coke? Nici unul. Toată lumea mi-a venit în minte acele reclame cu muncitori sexy care sorbeau o Diet Coke și zeci de fete care zăboveau la bara de ciocolată sculptată sute de ore în sala de gimnastică și la slujba lor bărbătească. Publicitatea Luminii o poziționase ca o băutură de către și pentru femei și, prin urmare, niciun bărbat nu a vrut să comande o Lumină, astfel încât să nu creadă că este metrosexual sau gay. Da, acesta este creierul bărbaților. În loc să ne gândim că, prin consumul de lumină, vom fi acea muncitoare sexy care atrage zeci de fete frumoase, ne-am gândit că, dacă bem lumină, am da imaginea de a fi foarte preocupați de fizicul nostru și asta este realizat doar de metrosexuali și gay. și, bineînțeles, nu am vrut să fim încadrați în acele grupuri.