Dezvăluirea magiei reclamelor de pe Facebook
Yone Moreno Jimenez
29 iunie 2019 9 min de citire
Înainte de a începe o campanie publicitară în această rețea, este esențial să ne întrebăm: Care este obiectivul și publicul nostru?
În cazul unei afaceri de fitness, obiectivul nostru este de a face oamenii să ne cunoască. Publicul nostru este o persoană interesată să slăbească sau să se formeze. Că le plac taberele, sănătatea, wellness-ul, fitness-ul.
Acum, chiar ne cunoaștem bine publicul țintă?
În cazul nostru, ne putem ajuta cu platforma rețelei sociale în sine. Vom folosi instrumentul numit „Statistici de public”. Studiem oamenii care locuiesc în Las Palmas de Gran Canaria și sunt interesați de: Tabără, sănătate, exerciții fizice și fitness
Am descoperit că există mai multe femei decât bărbați și majoritatea au vârste cuprinse între 25 și 44 de ani.
Mulți sunt singuri și au studii superioare
Cele mai multe dintre ele sunt dedicate administrării, lucrând în vânzări și în produse alimentare și restaurante.
Printre toate categoriile care îi plac cel mai mult acestui public, care sunt legate de afacerea noastră sunt:
Site-ul societății și culturii LPA Cultura
Site de știri și media Mi playa de Las Canteras
(Ne-am putea promova în ultimele două).
Au tendința de a da clic pe reclame mult și tind să le placă multe publicații
Majoritatea accesează doar rețeaua socială prin intermediul dispozitivelor mobile Android.
Ideea este de a merge la un public țintă foarte definit
Acum întrebarea este, ce facem de obicei pe rețelele de socializare? În general, căutăm divertisment, informații, răsfoind viețile altora.
Prin urmare, majoritatea utilizatorilor sunt reticenți ca o companie să încerce să ne vândă pe o rețea socială.
Dacă vrem să vindem pe termen foarte scurt, există și alte canale mai interesante. Mai exact prin e-mail marketing, publicitate fizică, SEM sau plata cu motor de căutare.
Prin urmare, ideea este de a genera, în loc să întrerupă.
Fără îndoială, rețelele sociale sunt importante, deoarece există milioane de utilizatori pe ele. Cu toate acestea, de ce suntem interesați să folosim reclame pe Facebook?
Interesant este că același instrument funcționează și pentru Instagram.
În cele din urmă, scopul oricărei acțiuni de marketing ar trebui să fie realizarea unei vânzări. Cu toate acestea, există ceea ce se numește conversii, adică transformarea unui utilizator într-un client:
Aici am putea descoperi care dintre conversiile anterioare este mai utilă. În general, credem de obicei că totul, cu excepția vânzării directe, funcționează.
Dar există oameni care vând prin Instagram clienților lor. Coasters, meșteșuguri ...
Pentru noi este întotdeauna convenabil să măsurăm
Aceasta înseamnă că, dacă facem reclame pe Facebook, este convenabil pentru noi să măsurăm câte interacțiuni sunt generate (aprecieri, ori de distribuire, comentarii).
De asemenea, este interesant să măsurați rata de clic sau CTR. Suma CPC sau costul pe clic este o valoare care ne informează despre cât de mult suntem taxați pentru fiecare utilizator care face clic pe anunț. CPA este cât mă costă să cumpăr un utilizator. Procentul de conversie este numărul de oameni care ajung să cumpere.
Dacă dorim ca campania noastră să aibă sens, trebuie să evaluăm care sunt obiectivele afacerii.
Dacă vrem să generăm comunitate, obiectivul nostru este să obținem mai mulți fani cu care să partajăm conținut în fiecare zi. O modalitate interesantă de a atrage mai mulți fani este oferirea de cadouri.
Brandingul sau cum este un brand ne permite să lucrăm la modul în care utilizatorii percep compania mea. De exemplu, Vimeo vrea să se poziționeze ca o alternativă economică de calitate.