Cum se măsoară audiențele TV, așa funcționează un audimetru The HuffPost
Folosim cookie-urile noastre proprii și ale terților pentru a oferi un serviciu și o experiență de utilizare mai bune. Permiteți utilizarea datelor dvs. de navigare private pe acest site web?
Am vorbit cu doi dintre cei 4.755 care există în Spania și ne vorbesc despre acest sistem care îi face pe managerii de lanț să nu mai aibă somn.
Operación Triunfo a fost din nou opțiunea aleasă pentru luni seara de majoritatea spaniolilor. Peste cinci milioane de oameni l-au urmat marți pe Miguel Ángel Revilla în El Hormiguero. WhatsApp-urile exclusive ale lui Puigdemont au făcut ca programul Anei Rosa să obțină o cotă de 18,1% din ecran miercuri, 31 ianuarie.
În fiecare dimineață găsim astfel de titluri în secțiunile de televiziune ale multor ziare și în mass-media specializate. Știm datele despre audiență, dar nu prea înțelegem de unde provin.
Sunt audimetre, un dispozitiv de dimensiunea unui router, care dau aceste cifre atât de decisive pentru ca un program să continue sau nu pe grătar, să schimbe timpul sau să se reînnoiască, astfel încât lanțul în cauză să obțină mai multă performanță de la puiul său de la ouă de aur la datorie.
Unul dintre motivele ignoranței pe scară largă este că există foarte puține case cu un audiometru - exact 4.755 în toată Spania - și, de asemenea, membrii panelor (proprietarii lor) sunt obligați să-l păstreze secret. Deși se face cu scopul bun de a evita ca un manager al unui lanț sau al unui program să poată încerca să le cumpere și, prin urmare, să ajungă să denatureze datele audienței, acest lucru determină mulți oameni să aibă îndoieli cu privire la fiabilitatea sistemului și că utilizarea este aproape un tabu. Pentru că cine alege panelistii? Unde traiesc ei? Cum își raportează prezența pe cealaltă parte a ecranului?
La El HuffPost dorim să facem lumină în această privință și, pentru aceasta, am contactat compania Kantar Media (cunoscută anterior ca Sofres), responsabilă cu măsurarea audiențelor din Spania din 1992, și doi paneliști, care rămân anonimi din motive evidente și îi vom numi Lola și Juan.
Oricine poate fi panelist
Într-o țară de 46,5 milioane de locuitori, există doar 4.755 de gospodării cu audiometru, toate alese la întâmplare. După cum a explicat Kantar Media către El HuffPost, distribuția sa se bazează pe „un eșantion aleatoriu stratificat pe etape, o metodologie de teren foarte sofisticată care garantează aleatoritatea maximă”.
Acestea sunt distribuite în peste 1.700 de municipalități din diferitele comunități autonome, așa cum se poate vedea pe harta de mai jos. "Nu există niciodată mai mult de unul instalat într-o secțiune de recensământ - o unitate teritorială cu între 500 și 1.500 de locuitori - pentru a garanta dispersia maximă. Mai mult, procedura este auditată permanent de AIMC [Asociația pentru Cercetarea Media]", adaugă ei.
Ambii panelisti pot atesta această aleatorie și distribuție pe secțiuni. Lola, de exemplu, era acasă în acea zi pentru că avea gripă. „Au sunat la patru după-amiaza, m-au prins pentru că nu m-am dus la muncă”, spune el.
De pe stradă i-au pus o serie de întrebări pentru a ști dacă a dat profilul sau dacă situația sa personală sau de lucru ar putea denatura datele. După ce s-au asigurat că nu lucrează în televiziune sau în publicitate, i-au pus ultima întrebare: ți-ar plăcea să ai un audimetru? - Am spus da, fără ezitare. A fost acolo când s-au urcat la el pentru a-și înregistra datele și a tuturor locuitorilor casei, pentru a explica utilizarea audimetrului și pentru a semna un contract în care a promis să-și înregistreze consumul de televiziune.