Cum să transformați produsele din portofoliu în instrumente care vă ușurează viața atunci când faceți mai mult

Din aprilie, HEIDI Chocolate și-a schimbat strategia de comunicare online pentru a fi mai aproape de consumatorii săi în contextul stării de urgență și de alertă, transformând portofoliul de produse în instrumente care facilitează viața acasă.

Campania HEIDI la domiciliu, propusă și implementată de agenția SPOON Digital, a început în aprilie cu o schimbare de logo și o activare cu figurine HEIDI Easter, dedicate părinților. A continuat cu o activare axată pe bucătărie, cu produsele HEIDI Dark, care a fost completată în același timp cu o componentă pe sport și nutriție, dar și cu una axată pe lectură și produse din gama Grand'Or. Odată cu venirea verii, campania a fost îmbogățită cu filtre Instagram create special pentru noile produse sezoniere, HEIDI Smoothie.

Logo-ul HEIDI a fost modificat în activele utilizate online, astfel încât fata HEIDI, emblema mărcii, nu mai este reprezentată rătăcind în Alpi, ca în faimoasa poveste elvețiană, ci acasă. Pentru că până și fata din munți știe cât de important a fost să rămâi acasă în această perioadă.

#HeidiToColor: figurile de ciocolată sunt caractere de colorat

În același timp, figurinele HEIDI de Paști au ieșit să se joace, ca în fiecare an, printr-o activare pe rețelele de socializare, dar anul acesta au fost jucate doar acasă: marca a furnizat comunității 4 ilustrații de colorat în care personajele drăguțe jucau ciocolată în camera lor, găteau în familie sau urmăreau desene animate.

instrumente

Comunitatea de pe pagina de Facebook HEIDI Chocolate a putut descărca gratuit ilustrațiile pregătite, fiind invitată să posteze, în comentarii, imagini cu rezultatul final: ilustrațiile colorate ale copiilor. Toate desenele pregătite de copii au fost publicate într-o expoziție virtuală: un album dedicat pe pagina de Facebook HEIDI Chocolate, iar cele mai votate 20 de desene colorate au primit un pachet cu toate figurile de ciocolată HEIDI.