Cum să nu vindeți o mașină unei femei șapte exemple dezastruoase
Nu descoperim nimic nou dacă îți spun că există mașini care, prin natura lor, s-au născut pentru ca bărbații să le cumpere, altele care s-au născut pentru a mulțumi femeilor și apoi există marea majoritate, cărora trebuie să le placă ambele sexe. În ciuda acestui fapt, astăzi, atunci când creează o campanie publicitară pentru un model de mașină, mărcile trebuie să poată menține un linie care satisface pe toată lumea, atât cei care sunt ținta modelului respectiv, cât și cei care nu sunt.
Pentru că, deși există mașini care în 99% din cazuri sunt cumpărate de bărbați, există întotdeauna grupuri feministe care pot fi deranjate de tonul publicității dacă, așa cum se făcea în anii 70, 80 și chiar 90, figura femeii pentru a atrage atenția bărbaților. În vremurile trecute, era foarte obișnuit să folosești femeile în reclamele auto ca pretenție pentru bărbați, care au fost cei care au luat decizia de cumpărare de cele mai multe ori.
Vorbesc la timpul trecut pentru că din fericire asta s-a schimbat iar rolul femeilor atunci când cumpără o mașină este din ce în ce mai important și are o pondere mai mare în decizia finală. Pe de o parte, există femei care își doresc propria mașină, ca mijloc obișnuit de transport. Pe de altă parte, există femei care sunt pur și simplu al doilea șofer al unei mașini folosite de partenerul lor, Mario, iubit sau orice vrei să-i spui. Și în cele din urmă sunt femeile care merg pur și simplu în mașină ca încă un pasager.
Toate au mai multă sau mai puțină putere în decizia de cumpărare și, prin urmare, rolul său este fundamental. Această evoluție în relația femeie-mașină a făcut ca publicitatea auto să evolueze în consecință și astăzi este aproape imposibil să vedem orice tip de publicitate în care femeile continuă să fie folosite ca reclamație.
Lăsând gazdele expozițiilor auto într-o parte și cataloagele de piese și piese de schimb în alta, lumea automobilelor de astăzi poate fi mândră că a realizat (teoretic) echitatea de gen. De aceea vom analiza câteva exemple de reclame sau promoții auto care cu siguranță nu au mulțumit foarte mult grupului feminin. Sunt cu adevărat un lucru din trecut?