Coca Cola Dincolo de rom-cola Coca-Cola lansează o băutură pentru a monopoliza toate distilatele

MIXERE DE SEMNATURĂ, PENTRU A AMESTECA CU ROM

Au trecut doi ani de când Coca-Cola a profitat de boom-ul gintonic cu Royal Bliss. Acum se angajează să se amestece cu distilate întunecate pentru a-și extinde baza de clienți

Coca-Cola lansează un nou brand pentru a concura. Cu sine. Compania vrea să se facă remarcată pe piața alcoolului cu Mixere de semnătură, o băutură pentru a se amesteca cu distilate întunecate precum whisky sau rom. Se mută la doi ani după lansarea Royal Bliss, o altă inovație cu care a reușit să călărească valul gintónicului și să-l provoace pe Schweppes însuși în Spania.

coca

Consumatorii au devenit mai rafinat și nu mai sunt mulțumiți de miticul rom-cola, una dintre combinațiile câștigătoare la cluburile de noapte. Iată o oportunitate de afaceri pentru Coca-Cola, care nu a ezitat să lanseze propria băutură pentru a se combina cu prima și a treia categorie cu cea mai mare pondere în vânzările de băuturi spirtoase din Spania: whisky și, respectiv, rom. Al doilea cel mai consumat este gin.

„Uneori trebuie să te uiți înapoi pentru a continua să mergi înainte. Coca-Cola a fost legată de lumea băuturilor mixte încă de la începutul istoriei sale datorită celebrului cubalibru", ceea ce îl face cel mai potrivit pentru a inova în acest segment. Acest lucru este explicat de vicepreședintele de marketing al Coca Cola pentru EMEA, Walter Susini, în prezentarea care a avut loc joi în Ibiza. Cu toate acestea, spiritele nu trec prin tot ce este mai bun moment în Spania Vânzările sale au scăzut cu 1% în volum anul trecut - la 215 milioane de litri vânduți - un retrograd a afectat în principal romul (-3,5%) și whisky (-1,5%). Doar anasonul (+ 4,4%), băuturile spirtoase (+ 2,4%) și pumnul (+ 1,3%) sunt salvate, conform celor mai recente date de la angajatorul FEBE.

Rămâne de văzut dacă mixerele de semnătură vor reuși să depășească turbulența distilatelor întunecate, care în orice caz se descurcă bine la nivel european (+ 7%). „Tendința ne spune că vor fi mai puțini oameni care consumă alcool, dar cei care o vor trece la băuturi premium (.) Și scăderile consumului în Spania nu sunt dramatice”, spune César Ruiz, „senior brand manager” al Coca Cola. Țara noastră este cadrul ales pentru a introduce marca, care de acum înainte poate fi comandată în baruri, terase sau pub-uri din șapte orașe spaniole (Madrid, Barcelona, ​​Bilbao, Malaga, Sevilla, Ibiza și Palma de Mallorca). Extinderea la nivel național nu va ajunge până în 2020 și același lucru se întâmplă cu intrarea sa în alte țări europene. Marea Britanie este singura piață în care băutura este deja disponibilă, alături de Spania.