Cercetătorii spanioli avertizează că anunțurile despre băuturi
ABSTRACT
Un studiu condus de Universitatea Deschisă din Catalonia (UOC) a concluzionat că, cu cât produsele sunt mai nebunești, cu atât reclamele promit experiențe mai interesante și proprietățile nutriționale mai puține. Astfel, ei avertizează că reclamele pentru băuturi răcoritoare și băuturi cu zahăr sunt legate de rate mai mari de obezitate infantilă.
Acum câteva luni, „The Lancet” a publicat un document în care avertiza că nicio țară din lume nu protejează sănătatea copiilor sau viitorul lor. Raportul, întocmit de o comisie convocată chiar de publicația științifică, Organizația Mondială a Sănătății (OMS) și Unicef au arătat că copiii din unele țări văd până la 30.000 de reclame de televiziune într-un an. Și a asociat comercializarea agresivă a junk food-ului și a băuturilor zaharoase cu creșterea alarmantă a obezității infantile, amintind un fapt: numărul copiilor și adolescenților obezi s-a înmulțit cu unsprezece între 1975 și 2016, trecând de la 11 la 124 milioane.
Spania nu face excepție de la această situație. Se situează pe locul patru în rândul țărilor europene în ceea ce privește obezitatea infantilă, conform ultimului raport OECD „Povara grea a obezității”. Iar investițiile publicitare în băuturi care nu sunt considerate sănătoase ar putea fi unul dintre vinovați, potrivit acestor cercetători.
Conform acestei cercetări, publicitatea este unul dintre factorii care favorizează foarte mult mediul obezogen: copiii spanioli sunt expuși la o medie de 9.000 de campanii de publicitate televizată pe an, iar multe dintre aceste reclame prezintă produse cu valoare nutritivă redusă sau deloc. În plus, a existat o creștere anuală a cheltuielilor publicitare pentru băuturi răcoritoare și băuturi cu zahăr în ultimii ani, crescând de la aproape 32 de milioane de euro în 2013 la peste 53 de milioane de euro în 2018.
După cum subliniază cercetarea, majoritatea acestor milioane de euro au fost destinate tocmai produselor cu valoare nutrițională mai mică: din cheltuielile publicitare ale produselor analizate, doar 812.061 euro (0,3%) au corespuns produselor cu o valoare ridicată, în timp ce 62,7 la sută din cheltuielile publicitare a fost pentru băuturi cu un conținut nutritiv foarte scăzut. Judecând după rezultate, publicitatea și-a îndeplinit funcția, deoarece consumul de băuturi zaharoase și băuturi răcoritoare în populația de copii din Spania este ridicat.