Berea Medalla Light se extinde în Florida de Sud
Băuturile și mâncarea îi unesc cu siguranță pe cei care trăiesc departe de țara în care s-au născut. Și având în vedere acest lucru, una dintre cele mai iconice băuturi din Puerto Rico se extinde agresiv pentru a aduce înapoi amintiri și a uni inimile din sudul Floridei.
Și, de asemenea, pentru a contribui la eforturile de redresare ale Puerto Rico, o insulă afectată până acum de trecerea uraganului María în 2017.
Medalla Light, cel mai bine vândut brand de bere ușoară din Puerto Rico, a sosit în Florida în urmă cu câteva luni pentru a se conecta cu numeroșii săi fani puertoriceni, pe fondul exodului portoricanilor către statul soarelui de către uragan și în ultimele șase săptămâni a început o expansiune agresivă în Florida de Sud.
"În centrul și nordul Floridei avem aproximativ 300 de puncte de vânzare, iar în sudul Floridei, aproximativ 85", a declarat Rafael Juliá, director de vânzări și marketing pentru Titan Products din Puerto Rico într-un interviu pentru El Sentinel.
"De când am început eforturile în Florida de Sud în ultimele șase săptămâni, am triplat așteptările", a adăugat el.
Lumina Medalla pentru mulți puertoricieni este sinonimă cu aroma Isla del Encanto, a oamenilor, a pământului lor.
"Lumina Medalla este iconică", a spus Juliá, "Este probabil singurul produs din Puerto Rico din care lipseau și doreau mai mult puertoricanii din Florida".
Juliá subliniază, de asemenea, avantajul economic pe care îl reprezintă această inițiativă pentru insulă.
"Pentru fiecare cutie pe care o vând aici ajut economia din Puerto Rico atât de afectată de trecerea uraganului Maria", a spus el. „Știm cu toții că exporturile sunt unul dintre pilonii principali pe care insula trebuie să-l avanseze după uragan”.
Afluxul de puertoriceni în Florida a început în 2010 și s-a intensificat de când uraganul Maria a devastat insula în 2017. Se estimează că 1,2 milioane de puertoriceni locuiesc acum în Florida.
Berea Medalla a fost încercată să se distribuie în Florida în 2012, dar Juliá spune cu o altă strategie și timp de patru ani nu a mai fost distribuită.
„În 2012 a fost adusă sticla de 12 uncii și eticheta a fost tradusă în engleză, dar ceea ce s-a făcut nu a fost atât de reușit, deoarece aici nu erau atât de mulți puertoriceni ca acum”, avertizează el. "Acum aducem cutia de 10 uncii, ceea ce bea puertoricanul de obicei pe insulă".