Această înghețată fără vinovăție este un succes datorită Instagram
Halo Top era deja cunoscut, dar a primit un mare impuls în cererea sa pentru gustul consumatorilor care l-au dus pe platforma Instagram, iar astăzi este dificil să îl găsești în magazine.
Pentru o excursie prin Parcul Național Big Bend din Texas, fotograful profesionist Jay Kazen a luat tot ce ai nevoie. Cort, sac de dormit, cameră Canon 5DS și. doi litri de înghețată Halo Top.
De când Kazen, în vârstă de 27 de ani, a descoperit înghețata săracă în calorii și bogată în proteine, el rareori merge o zi fără să mănânce puțin.
A pus recipientele în fundul unui răcitor plin cu gheață uscată pentru a-i ajuta să supraviețuiască pelerinajului său prin parcul național de 300.000 de hectare. „Sunt un pic dependent”, a spus el.
Kazen a distribuit mai departe Instagram mai multe imagini cu el însuși mâncând Halo Top în mijlocul naturii între fotografii uluitoare ale peisajelor din deșert.
Fotografiile erau atât de frumoase încât aproape că păreau o reclamă. Postarea a primit peste o mie de „aprecieri”, inclusiv una de la marcă. „E grozav”, a spus el despre reacția companiei.
Acest contact nu este un accident.
În culise, la Halo Top Creamery, mai mult de o duzină de angajați în comunicări și marketing creează conținut digital nou, dezvoltă vocea mărcii și răspund la sute de postări de social media în înghețată în fiecare zi.
"Este filosofia noastră să răspundem oricui și tuturor celor care fac o postare despre noi", a spus el. Ryan bouton, Director de comunicatii al companiei.
Cu peste 700 de milioane de utilizatori, Instagram a devenit o platformă pentru a vinde de la corsete la laxative.
În timp ce multe mărci plătesc influențatori pentru a-și promova produsele, Halo Top spune că nu a plătit niciodată pentru o postare. Cu toate acestea, hashtagul „Halo Top” a fost folosit de aproape 100.000 de ori, iar contul companiei are aproape 400.000 de adepți.