3 elemente cheie pentru optimizarea paginilor de destinație pentru mobil - MailUp Blog

În acest articol

Astăzi vom descoperi cum să oferim un pagina de destinație mobilă cea mai bună structură, începând cu motivele pentru care merită să investești timp și atenție.

Știți bine că pe o pagină de destinație fiecare element trebuie calibrat și perfecționat la milimetru pentru a garanta un singur obiectiv: ca utilizatorul să efectueze acțiunea pe care doriți să o facă. Oricare ar fi acțiunea (abonarea la newsletter, programarea, descărcarea unei cărți electronice etc.), pagina de destinație are puțin spațiu și puțin timp pentru a duce utilizatorul direct acolo, la conversie.

Nu este o sarcină ușoară. Și este mult mai puțin atunci când vine vorba de a o face pe dispozitive mobile, unde totul este redus la minimum: spațiu pe ecran, lizibilitate, atenția cititorului și, adesea, bateria și puterea conexiunii.

Pagina de destinație: un aliat excelent pentru SMS-uri

SMS-urile au un potențial enorm (am vorbit și despre acest lucru în această postare), dar și limite incontestabile. Dintre acestea, două dintre cele mai importante sunt limita de 160 de caractere (care cu MailUp poate fi extinsă la 480) și aspectul grafic standard. Scopul său este de a deschide un decalaj destinatarului și de a-i încuraja să pătrundă în conținut. Cum să dai continuitate celor două momente? Cu o pagină de destinație, a cărei legătură apare în SMS printr-un URL scurt.

Aceasta este cea mai bună modalitate de a elibera pe deplin potențialul SMS-urilor: să le oferiți o pagină de asistență care să fie mai plăcută grafic, stilistică mai conformă cu identitatea mărcii și mai bogată în detalii la nivel de conținut. Toate acestea cu scopul de a favoriza conversiile. Unde? Desigur, pe mobil. Mai târziu în această postare, vom afla cum să construim o pagină de destinație pentru SMS - în mod specific.

De ce să optimizăm pagina de destinație pentru mobil?

Optimizarea paginii de destinație pentru mobil este, prin urmare, o operațiune necesară, complexă și delicată. Ceea ce este esențial ne spune datele.

Traficul circulă pe mobil ...

Datele globale înregistrate de Monetate Ecommerce Quarterly Report Q4 2016 arată că, în douăsprezece luni, procentul de vizite pe site-urile de comerț electronic de pe computer a scăzut cu 11%, în timp ce a crescut cu 13% în cazul smartphone-urilor (Procentul scade ușor pe tablete, a căror afișare a paginii de destinație este totuși chiar mai apropiată de cea a computerului). Această divergență nu prezintă semne de inversare a tendințelor și nu ne putem aștepta la altceva decât la o canelură din ce în ce mai marcată între performanța dispozitivelor.

… Dar conversiile nu țin pasul.

Traficul mobil este terenul traficului pe PC, dar ratele de conversie nu par să poată urma această tendință. Conversiile smartphone-urilor (întotdeauna conform Monetate Ecommerce Quarterly Report Q4 2016) cântăresc chiar mai puțin decât cele care au loc pe site-urile PC și tabletă (deși cifrele arată că există o mini-creștere).

Problema nu se limitează la comerțul electronic (unde, totuși, această problemă este deosebit de acută), ci se aplică întreprinderilor de diferite tipuri. Motivele acestui fenomen sunt diverse, dar le putem reduce sumar la o macro-temă excelentă: experiența utilizatorului mobil este încă departe de a fi satisfăcătoare.

Nu este suficient pentru a face site-ul web receptiv - deși acesta este în mod evident primul pas și este un pas fundamental. Pentru a îmbunătăți performanța, conținutul și aspectul trebuie să fie regândite în mod special pentru utilizarea mobilă - așa-numita abordare mobilă prima. Cu toții avem experiență cu privire la factorii care ne fac să abandonăm un site web, atunci când îl deschidem pe smartphone-ul nostru:

Pagina nu se încarcă
Legibilitatea lasă mult de dorit
Nu găsesc imediat informațiile de care am nevoie
Utilizarea site-ului web este îngreunată de ferestrele pop-up, suprapuneri de text (cum ar fi anunțuri cookie deosebit de mari), formate media bogate care acoperă întregul ecran și alte conținut invaziv și nedorit.
Călătoria pentru a ajunge la chemarea la acțiune, spre posibila soluție a problemei mele, este excesivă.