10 exemple memorabile de plasare a produsului
Una dintre cele mai vechi tehnici de marketing din cultura pop este plasarea produselor, deoarece permite inserarea unui brand în narațiunea spectacolelor și a filmelor. Cel mai vechi film care a avut o prezență de produs a fost „Aripi” (1927), primul care a câștigat un Oscar, unde puteai vedea o batonă de ciocolată Hershey.
Această tehnică este încă în uz. Potrivit lui Gail Schiller, un expert în marketing, produsul poate intra în istorie pasiv, atunci când produsul este prezent doar pe scenă; Activ, când personajele interacționează cu produsul, dar nu îl menționează; Pasiv cu mențiune, când protagoniștii includ numele mărcii într-o conversație, și Activ cu mențiune când personajele laudă caracteristicile pozitive ale produsului.
Plasarea produselor a avut cel mai bun moment în anii '80, dar astăzi există mai multe filme și seriale de televiziune care continuă să o folosească.
Acestea sunt 15 exemple memorabile de inserare a produsului în cultura pop.
1. Forrest Gump și Dr. Pepper, Russell Stover, Nike ...: Filmul lui Tom Hanks despre un om cu dizabilități de învățare care reușește să fie un erou de război și un om de afaceri de succes este unul dintre filmele cu cele mai multe inserții de produse din istorie. Bomboanele Russell Stover au crescut atât de mult în popularitate încât au dezvoltat o ediție specială cu designul folosit în istorie.
Nike și-a popularizat marca „Classic Cortez” atunci când personajul lui Hanks le folosește pentru a alerga în Statele Unite. Imaginea a fost atât de impresionată de public încât modelul a fost relansat la începutul acestui an.
Un alt produs important este Dr. Pepper. În lungmetraj, Forrest cere în repetate rânduri să i se servească una dintre aceste băuturi răcoritoare și, într-o singură ocazie, bea atât de multe, încât trebuie să meargă la baie tocmai când va întâlni președintele american.
Restaurantul cu fructe de mare Bubba Gump Shrimp este un caz special. Producătorii filmului și compania-mamă, Viacom, au creat marca fictivă pentru poveste. Cu toate acestea, numele a devenit atât de popular încât în 1996 au deschis primul restaurant în Golful Monterey din California. Astăzi există peste 30 de restaurante ale acestui brand în întreaga lume.
2. Misiune imposibilă și Apple PowerBook: În 1996, Apple a plătit să apară în film ca instrumentul folosit de Tom Cruise pentru a-și desfășura activitatea de spionaj în timp ce atârna de cabluri. De ce a fost importantă includerea PowerBook 5300? Pentru că la vremea respectivă Apple avea probleme: își pierduse popularitatea, profiturile îi scădeau, iar Steve Jobs nu se întorsese încă la companie. Aș face-o un an mai târziu.
3. Hellboy și Tecate: Tecate este o băutură de la fosta fabrică de bere mexicană Cuauhtémoc Moctezuma. În anii 2000, marca a început să facă publicitate în Statele Unite, vizând publicul hispanic. Printre strategiile sale de a se face cunoscut în țara vecină, s-a trezit apărând în filmul din 2007 Hellboy II: The Golden Army al regizorului Jalisco Guillermo del Toro. În film poți vedea personajul principal care „plânge” de dragostea lui cu prietenul său Abe Sapiens într-o beție cu Tecate.