Trucurile pe care le folosesc pentru a face o reclamă să funcționeze în toată Spania
FUNNYY SUNT „CEL MAI CALAN”
Anunțurile amuzante sunt cele care funcționează cel mai bine în Spania, până la punctul în care mai mult de jumătate dintre cei chestionați își amintesc de ele
Anunțurile amuzante sunt cele care funcționează cel mai bine în Spania, până la punctul în care mai mult de jumătate dintre cei chestionați își amintesc de ele, în timp ce la extrema opusă se află publicitatea care folosește vedete, potrivit uneia dintre concluziile studiului Confianza în publicitate și brand mesaje de Nielsen.
Pe baza unei analize efectuate în 58 de țări, raportul constată ca principală concluzie că în Spania "puterea reclamelor pline de umor este decisivă, generând amintiri în 50 la sută din oamenii care o văd". Strategiile comerciale bazate pe scene din viața de zi cu zi și care pătrund în memoria cetățeanului sunt situate într-un raport de memorie similar.
Cu un procent mai mic sunt reclame orientate spre valoare (33%) și familie (30%), în timp ce respondenții afirmă că strategiile comerciale care au sprijinul vedetelor sunt cele care generează cea mai mică influență (5%), urmate de reclame bazate pe aspecte ambițioase ale personalității (6%) sau cele cu referenți sportivi (8%).
O altă dintre concluziile care pot fi extrase din raportul Nielsen este că în Spania recomandările persoanelor apropiate, în special cele transmise de familie și prieteni, obțin cele mai ridicate raporturi de încredere și influență în deciziile de cumpărare.
Deși nu sunt încă suficient de fiabile, încetul cu încetul noile formate publicitare deschid o nișă pe piață
Specific Peste 81% dintre utilizatorii de internet chestionați declară că au încredere în cuvântul din gură, iar 87 la sută consideră că aceste recomandări sunt decisive în luarea deciziilor de cumpărare. În ceea ce privește încrederea generată de diferitele formate de publicitate, raportul plasează comentariile online ale altor consumatori pe locul doi, cu 59%, urmate de articole în presa scrisă sau editoriale cu 56%.