Softonic își urmează planul de slăbire cu 10% mai puține vânzări și mai multe concedieri
Vedere a vechiului sediu Softonic.
Companii Companii de tehnologie
Compania este evaluată la 30 de milioane de euro, de nouă ori mai puțin decât în 2013. Încearcă să supraviețuiască, deși fără modificări majore în modelul său bazat pe publicitate pe desktop.
Este una dintre cele mai vechi companii de tehnologie de pe scena spaniolă. Și-a trăit apogeul în cea mai rudimentară fază a internetului, odată cu descărcarea primelor programe de calculator pentru computere. Acum, la doi ani după izbucnirea crizei sale particulare, Softonic încearcă să îndrepte o navă în stare proastă și o păstrează plan de slăbire.
Știri conexe
În ultimul an și-au redus veniturile cu încă 10%, până la plasarea lor sub 17 milioane de euro -comparativ cu cei peste 52 care au adăugat trei ani mai devreme - în principal din publicitate și 14% din forța de muncă cu aproape douăzeci de disponibilizări. Cu toate ajustările, compania a reușit să reducă sângerarea pierderilor și să le plaseze cu o zecime în ultimul an.
În ciuda schimbărilor evidente de pe piață, mai mult orientată către mobil, compania, care astăzi valorează de nouă ori mai puțin decât în 2013 (aproximativ 30 de milioane de euro), continuă să își încredințeze viitorul soluțiilor și reclamelor de tehnologie desktop.
O criză fără precedent
Softonic a fost fondată la Barcelona în 1997 de Tomás Diago - astăzi președinte după intrarea CEO-ului, Scott Arpajian - sub umbrela grupului Intercom (Infojobs, Emagister). A experimentat una dintre cele mai grave căderi într-o companie de internet din Spania. S-a născut ca un director de programe de calculator cu un model „freemium” (descărcări gratuite dar cu posibilitatea de a plăti pentru a le accelera). Introducerea soluții publicitare dubioase, care a dus la instalarea „software-ului” rău intenționat a fost anularea lor.
2014 a fost anul prăbușirii. Închiderea robinetului Google, cu consecința deteriorării poziționării site-ului său în motorul de căutare și a unuia dintre contractele de publicitate cu compania spaniolă, și pierderea brutală a încrederii utilizatorilor care au continuat să-și folosească serviciul au reprezentat teren pentru o scădere care a redus veniturile cu o treime în doi ani.
Această pedeapsă a fost deosebit de semnificativă la brand. După cum a fost amintit în raportul său anual 2016, marca ‘Softonic’ și-a redus valoarea cu o sumă de 24,4 milioane de euro (comparativ cu cele 46 de milioane în care a fost evaluată la început) în 2014 - anul exploziei crizei -. A fost după un studiu realizat de „experți independenți”. Astăzi această evaluare este menținută.
O ajustare puternică în afaceri și personal
În acel an 2014, a suferit o prăbușire a veniturilor din publicitate și un ERE care a afectat o treime din forța de muncă. Din acel moment și până în prezent, a finalizat un plan de slăbire cu care compania nu a încetat să-și reducă structura și afacerea.
În 2016, ale cărui conturi consolidate tocmai au fost depuse la Registrul mercantil, compania și-a redus veniturile cu încă 10%, la 16,9 milioane de euro. Este cel mai scăzut nivel din 2011, chiar înainte ca acceleratorul să fie apăsat și apoi să cadă. Factorii indicați de administratori sunt urmăriți la cei din ultimii doi ani. Scriptul se repetă: „Se datorează modificărilor introduse de principalul motor de căutare -Google- și efectului său asupra capacității de a genera bani din trafic, precum și scăderii traficului de pe calculatoare”.
Afacerile continuă să scadă. La fel și personalul, pentru a echilibra veniturile și cheltuielile. Compania a efectuat un ERE în acel an 2014. De la acea dată, echipa a scăzut doar. Exercitiul 2016 a închis-o cu un personal de 119 angajați - comparativ cu 136 de un an mai devreme-. Consecința? Au decis să-și schimbe birourile „în facilități mai mici și mai ieftine” din același oraș Barcelona.