Social Istoria Victorias Secret și cauzele eșecului său
O RETROSPECTIVĂ
Firma de lenjerie pentru femei a devenit rapid un brand de lux și prestigiu. Astăzi, imaginea sa este în discuție mai mult ca niciodată
Ar fi foarte greu să găsim o singură persoană în țara noastră care să nu știe ”Secretul Victoriei ". De-a lungul geografiei spaniole, acest brand a pătruns atât de mult în piață și în inconștientul colectiv al consumatorilor, încât ar fi foarte ciudat să mergi pe o stradă comercială mare din orice oraș fără să vezi niciunul dintre aceste magazine de lenjerie. La fel ca multe alte mari companii, Victoria's Secret nu a ieșit de nicăieri: s-a născut într-un anumit moment cu foarte puține așteptări și în curând a avut un boom neobișnuit care a extins firma dincolo de granițele sale, în Statele Unite, până a ajuns în țara noastră.
Produsele sale și multiplele sale gale anuale au servit defineste "sexy" în lumea capitalistă occidentală, ceea ce a adus cu sine avantaje, dar și dezavantaje. La sfârșitul zilei, erotismul feminin pe care marca îl ilustrează cu fiecare sutien sau chiloți este încă o afacere cu probleme în care este întotdeauna pus la îndoială obiectivarea femeilor sau canoanele frumuseții, uneori înșelător, nebun și nedrept. În prezent, compania are multe probleme atunci când își face bilanțul de cheltuieli și beneficii ca urmare ao scădere a vânzărilor și reclamațiile clienților lor pentru o scădere a calității, publicat de „Business Insider”. Dar, mai presus de toate, atunci când vine vorba de gestionarea și acceptarea criticilor din partea sectoarelor feministe pentru prezentarea modelelor lor cu categorii, ca și când ar face parte și din catalogul fabricii.
Cu economii și împrumuturi de 80.000 de dolari, Raymond și soția sa au închiriat spațiu într-un mic mall din Palo Alto, California.
Fondată în 1977 de împărăteasa americană Roy Raymond, scopul inițial a fost crearea un loc în care bărbații se pot simți confortabil cumpărând lenjerie de corp pentru partenerii lor, iubiți sau soții. Prin urmare, obiectivul era clar: înființarea unui magazin de lenjerie pentru femei destinat bărbaților. Fondatorul său s-a inspirat din epoca victoriană engleză cu intenția de a evoca rafinamentul acestei perioade când vine vorba de îmbrăcăminte intimă.
„Raymond și-a imaginat o toaletă victoriană, plină de lemn de culoare închisă, covoare orientale și perdele de mătase”, rezumă jurnalistul Naomi barr în „Slate”. „A ales numele Victoria pentru a recâștiga proprietatea și respectul față de moda asociată cu epoca victoriană”. Pentru a realiza acest lucru, a deschis doar câteva magazine și a început să publice un catalog care mai târziu va deveni foarte faimos. „În 1977, cu 80.000 de dolari câștigați din economii și împrumuturi familiale, Raymond și soția sa au închiriat spațiu într-un mic centru comercial din Palo Alto, California și așa s-a născut Victoria's Secret ", Relatează Barr.
Cu doi ani înainte de prima prezentare de modă, fondatorul său s-a sinucis sărind prin Poarta de Aur. Cauzele sunt încă necunoscute
Cinci ani mai tarziu, compania a câștigat peste 4 milioane de dolari (Aproximativ 3,5 milioane de euro) pe an în vânzări. În ciuda acestor cifre astronomice, falimentul a fost o chestiune de timp. În acel moment a sosit miliardarul Les Wexner, fondator al gigantului de retail Limited Brands, care își făcea deja un nume în lumea retailului, în timp ce își construia imperiul impresionant. În acest fel, primul lucru pe care l-a făcut Wexner a fost să inverseze afacerea, care până atunci era destinată bărbaților concentrează-l pe publicul feminin.