Schi și Tour de France, dragoste sau bani eMotion365
A înțelege relația strânsă dintre cursa de ciclism și lumea schiului înseamnă a înțelege motivul traseelor sale, dispunerea etapelor și alegerea sosirilor și a porturilor. Pe de altă parte, înțelegerea a ceea ce este Turul astăzi ne ajută să cunoaștem investițiile în publicitatea stațiunilor sau zonelor de schi și, de altfel, să intuim care este sănătatea economică a afacerii dvs.
În acest articol voi vorbi despre modul în care funcționează Turul și de ce relația sa cu schiul este atât de bună și atât de convenabilă prin relațiile sale cu stațiunile. Și modul în care stațiile obțin la rândul lor o promoție valoroasă la mijlocul lunii iulie.
[Imagine de copertă: miticul Col de la Madeleine și versanții din Valmorel, imagine proprie]
Trăiește Turul !
De ce să vorbim despre o curte între Tur și schi
Cu mult înainte de a fi schior și alpinist fan al ciclismului. V-am spus deja despre asta în prezentarea mea. În calitate de spectator, am în jur de treizeci de Tours de France (și multe alte evenimente de ciclism) în spatele meu. Prima mea amintire mai mult sau mai puțin clară este a Turului din 1989, ziua istorică în care Greg Lemond a preluat conducerea francezului Laurent Fignon în ultima etapă de cronometru de pe Champs Elysees din Paris.
În copilărie, am urmărit deja emisiunile la televizor cu tatăl meu pe vremea lui Perico. Cred că am o amintire neclară a lui Stephen Roche La Plagne primind oxigen după sosirea epuizată. Desigur, la „La Plagne” a mea, atunci nu mi-a spus nimic.
Îmi place să mă uit la ciclism la televizor. dar a vedea trecerea Turului este chiar mai bun (Turul 2016, lângă Sainte-Marie-de-Campan, imagine proprie)
Apoi a venit Miguel Indurain și de atunci și până acum urmez Turul. Cu Miguel am învățat multe alte lucruri. În evadarea în care a devenit lider în 1991, am marcat de foc „Val Louron" în capul meu. Și anul următor ... cine nu-și amintește rivalul său Claudio Chiappucci l-a pus pe Miguel pe frânghii "Sestrière"?
De câte ori în acești ani am urmat etape în „Alpe d'Huez”! Y. De câte ori mi-am amintit de faimosul „prost din Alpe d'Huez”!
Și victoria lui Valverde în „Courchevel", Cel al lui Samuel Sánchez în"Light-Ardiden”, Javi Ochoa în „Hautacam” cea a lui Fernando Escartín în „Piau-Engaly", Carlos Sastre și suzeta lui în"Ax-3-Domaines„Sau Purito în”Plateau de Beille”. Chiar și compatriotul meu Javier Pascual-Rodríguez care traversează „Tourmalet"!
Din ce în ce mai multe nume provin din acele după-amieze de iulie care urmăresc ciclismul ... "Morzine-Avoriaz","La Toussuire","Le Grand-Bornand","Saint-Lary-Soulan".
Poate că nu, cu siguranță de aceea, când am intrat în acest hobby de schi al nostru, un singur lucru mi-a atras atenția: aproape toate stațiunile de schi din Pirineii francezi mi-au sunat. Și dacă nu știați numele, știați un faimos pas de munte din Tur cu care să asociați stația.
Mai mult, același lucru mi s-a întâmplat și în Alpii francezi. Când am început să caut informații aici, în Nevasport, mi-am dat seama că majoritatea faimoaselor stații aveau nume care îmi erau familiare sau că mă puteam lega foarte ușor de cursa de ciclism.
Transmisiile și mediatizarea Turului au fost implementate în decenii și foarte eficient nume de zeci de stațiuni de schi în memoria telespectatorilor, a ascultătorilor de radio și a cititorilor presei scrise.
Pentru a fi în siguranță, am făcut un mic experiment cu mai mulți prieteni care sunt complet străini de lumea schiului, dar cărora știu că le place să se uite la sport la televizor. Și nu eșuează. Toată lumea știe câteva, deși sunt străini în multe cazuri că sunt stațiuni de schi.
Motivul relației de dragoste a Turului și a stațiunilor de schi
Tur și schi, o dezvoltare în paralel
Între anii 60 și 80 Tur Ajunge la epoca „modernă” și sunt vremurile unor campioni precum Anquetil, Merckx și Hinault. Tocmai la mijlocul/sfârșitul anilor '80 Turul începe timpul internaționalizării important acolo unde alergă (și câștigă) din ce în ce mai mulți alergători de mai multe naționalități, trezind interesul pentru țările lor respective.
De-a lungul anilor, ceea ce începe ca o cursă de ciclism începe să se transforme într-o afacere foarte profitabilă.
Pe de altă parte, schi în Franța intră în faza de „Planul Neige” (1964-1977) în care guvernul a început să construiască stațiuni de schi. Sportul alb decolează cu mare forță, iar turismul montan și de schi crește ca spuma. Setările rurale modeste încep să se bucure de prosperitate care aduce aurul alb. Schiatul devine popular. În minunatul și incomparabilul an 1979, a fost lansat în Franța un film de cult: Les Bronzés font du ski, care arată realitatea unei perioade în care francezii au început să plece în vacanță la mare și la zăpadă.
La sfârșitul anilor 70, schiul în Franța este „pe foc” și în timp ce Bursucul (Bernand Hinault) cucerește al doilea Tur
Boomul atrage mulți investitori și stațiunile de schi înfloresc. Odată cu creșterea volumului de aprovizionare vine competență. Și odată cu concurența, nevoia de a ieși în evidență și de a fi cunoscut. Ce mai bine publicitate decât un eveniment sportiv precum Turul?
> Dacă doriți să aflați mai multe despre Planul Neige, puteți citi acest articol de Pisici din Pirinei pe această temă.
Turul de astăzi sau lucrurile pe nume: ASO
Turul Franței este unul dintre numeroasele evenimente sportive organizate de ASO.
ASO (Amaury Sport Organization) este o companie franceză aparținând unui grup de afaceri care deține ziarul sportiv l’Equipe și ziarul Le Parisien. Printre alții evenimente cicliste foarte importante (Turul Spaniei, Paris-Roubaix, Paris-Nisa, Liege-Bastogne-Liege, Paris-Tours, Turul Viitorului, Dauphiné, Flecha Walloon, Turul Germaniei printre altele), organizează turnee de Golf, de lumânare, de Atletism și teste de motor ca faimosul Paris-Dakar.
Cred că acest lucru vă oferă o idee despre dimensiunea economică despre care vorbim.
În acest moment, voi cita o sursă care ne este de folos: ziarul economic Expansiune. Într-un articol din iulie 2015 intitulat „El Tour, un„ spot ”gigantic publicitar cu un public fidel”, jurnalistul ziarului Victor Cruzado reflectă câteva date și numere de evenimente foarte interesante.
Dintre toate, vreau să evidențiez aceste numere referitoare la Tur:
„3,5 miliarde de potențiali spectatori”
„Transmisie pentru 190 de țări, dintre care 60 în direct și prezența a 600 de media”
„42 de mărci asociate organizației”
Din nou aici puteți vedea amploarea și amploarea evenimentului.