Rolul vedetelor în marketingul obezității
O lucrare americană arată că artiștii populari printre băieți sunt imaginea mâncării nesănătoase. Situația din Argentina.
Katy Perry, una dintre cele mai căutate fețe din industria alimentară.
De obicei, acestea sunt zvelte și cu aspect sănătos și sunt urmate de milioane de băieți din întreaga lume care își cântă melodiile, își imită aspectul și le iau ca referințe. Astfel, vedete precum Katy Perry sau Justin Timberlake (printre multe altele), devin, de asemenea, chipul cartofilor prăjiți, al băuturilor răcoritoare și al fast-food-urilor care contribuie la extinderea epidemiei de obezitate din copilărie și adolescent, care este deja o lume problemă. Un studiu recent american a concluzionat că artiștii care se împrumută la acest tip de publicitate favorizează o dietă slabă și că ar trebui să își folosească influența pentru a promova conținut mai sănătos. În Argentina, un studiu pe aceeași linie a arătat că aproape 9 din 10 alimente promovate în programele de televiziune pentru copii au o valoare nutritivă redusă.
După urmărirea exhaustivă, cercetătorii de la Universitatea din New York au descoperit că în ultimii 14 ani, o singură reclamă cu o vedetă pop a avut drept scop promovarea alimentelor sănătoase. Produsul în cauză a fost fisticul și cel care a pus corpul a fost sud-coreeanul Psy, care știa fulgerele la un nivel planetar galopând în ritmul hitului său Gangnam Style. Această publicitate a fost difuzată în timpul Super Bowl din 2013. Potrivit registrului, 80% dintre vedete, pe de altă parte, și-au împrumutat imaginea pentru a promova alimente bogate în calorii, grăsimi, zaharuri și sodiu, cum ar fi gustări, ciocolată și băuturi cu zahăr, în plus la punctele de fast-food.
„Acest studiu arată că celebritățile muzicale care sunt populare în rândul adolescenților susțin produsele cu conținut ridicat de energie, sărace în nutrienți”, au argumentat autorii. Printre exemplele chestionate se numără cele ale Katy Perry, Justin Timberlake, Shakira, Britney Spears, Christina Aguilera, Enrique Iglesias și formații precum Maroon 5 și Coldplay. Toate personalitățile extrem de populare au ajuns la băieți, deoarece formează topurile Billboard Hot 100 din 2013 și 2014, un clasament realizat pe baza celor mai bine vândute tăieturi de difuzare.
Enrique Iglesias, Britney Spears, Pink și Beyonce într-o reclamă Pepsi.
„Nu este realist să ne așteptăm ca adolescenții să mănânce numai alimente sănătoase sau să ne așteptăm ca stelele să promoveze numai produse sănătoase, dar moderarea și un echilibru mai mare în locuri ar fi ideale”, a declarat Marie Bragg, cercetător în politica alimentară și obezitate la Universitatea din New York și liderul studiului care a fost publicat în revista Pediatrics.