Rolul femeilor în publicitatea actuală María Golán García - descărcare video ppt online
Rolul femeilor în publicitatea actuală María Golán García
Publicitate Procesul de comunicare în publicitate BLOC I Procesul de comunicare în publicitate Structura mesajului publicitar: compoziție, tipografie, imagine, mesaj verbal, slogan, logo. Coduri verbale, coduri non-verbale. Codul vizual: imaginea. Analiza imaginii. Apartament. Montare. Elemente auditive. Muzică în publicitate.
Publicitate Scopul discursului publicitar. BLOC II Scopul discursului publicitar. Convingere și seducție Propagandă Contra-publicitate Retorică publicitară Cod lingvistic. Păcatele și polisemia. Pragmatica sintaxei Figurile vorbirii prin imagine. Relații de limbă și imagine. Întrebarea de gen: stereotipurile masculine și feminine. Manifestări sexiste în publicitate.
SCOPUL TEXTULUI PUBLICITAR Obiectivele generale ale publicității sunt INFORMAREA și PERSOANA. Se oferă informații despre produs sau serviciu, sunt prezentate caracteristicile și calitățile care facilitează vânzarea acestuia. Se încearcă convingerea destinatarului de interesul pentru produs sau serviciu. OCHI! Publicitatea folosește doar informații care motivează, adică care determină publicul să achiziționeze produsul care le va satisface nevoile.
„Publicitatea este arta de a convinge consumatorii” (Luis Bassat, Cartea roșie a publicității PERSUASIE: acționează la nivel rațional și emoțional. SEDUCȚIE: senzațiile primite prin publicitate trec prin sentiment, gândire și voință.
PUBLICITATE: motorul schimbării sociale. Există publicitate precum INSTITUȚIONALA, care informează și convinge să schimbe atitudini și comportamente. Nu este destinat vânzării niciunui produs. Este vorba despre PROPAGANDA
PROPAGANDA Scopul său este: Diseminarea activităților care contribuie la furnizarea unui serviciu comunității. Promovarea exercitării drepturilor și îndeplinirea îndatoririlor cetățenilor. Creșteți gradul de conștientizare și promovați comportamente sau obiceiuri precum ecologismul, coexistența pașnică, sănătatea publică, egalitatea ...
Convingerea deductivă rațională Plecăm de la o afirmație generalizată și acceptată și se aplică unui caz specific. Nu este explicat, deoarece ar pierde eficacitatea.
Convingerea rațională inductivă Plecăm de la o experiență concretă și obținem o generalizare din aceasta. Tinde să facă cazuri particulare universale.
Convingere rațională retorică Transmite conținuturi deja cunoscute, nu la propriu, ci cu limbaj figurativ. Utilizați figuri de vorbire literare și vizuale ca comparație.
Convingerea rațională analogică Se dezvoltă prin similitudine, adică prin comparația rațională între produse de calitate similară, referința la marca sau numele producătorului și evocarea.
Convingerea emoțională face apel la sentimentele destinatarului Convingerea emoțională apelează la sentimentele destinatarului. Sunt reclamele care sunt cel mai bine memorate.
CONTRA-PUBLICITATE Contra-publicitatea reprezintă o mișcare de a critica publicitatea și, prin intermediul ei, marile companii și multinaționale care o utilizează. Termenul este inventat de grupuri și organizații anti-globalizare, care resping modelul economic dominant și practicile comerciale abuzive. CUM ACȚIONEAZĂ?
CUM SE FACE CONTRAPUBLICITATE? PUTEȚI ... MODIFICA PUBLICITĂȚILE COMPANIEI CARE TREBUIE RAPORTATE. PROIECTAȚI O CAMPANIE ORIGINALĂ DE RECLAMARE.
RETORICA în publicitate Cifrele imaginii. Încălcări ale textului scris. Relația cuvânt și imagine.
CIFRE ÎN IMAGINE: Metafora A este B: Imaginea produsului capătă caracteristici ale altui obiect
CIFRE ÎN IMAGINE: Personificare sau animalizare Un element capătă proprietăți aplicabile numai oamenilor sau animalelor
CIFRE ÎN IMAGINE: SIMILARE sau comparație Ambele imagini stabilesc o asemănare între figura feminină și forma ambalajului produsului.
CIFRE ÎN POZĂ: ANIMALIZARE Atribuiți calităților animalelor oamenilor sau obiectelor. Femeile sunt fluturi mici