Rasul clasic de ras este mai ieftin, durabil; faircompanies
de Nicolás Boullosa la 29 decembrie 2011
Istoria bărbieritului descrie perfect evoluția industrială a secolului XX: primele aparate de ras din oțel (bărbierit clasic) au durat o viață întreagă, piesele lor au fost ieftine și au avut un impact mai mic asupra mediului; modelele care le-au înlocuit și-au înrăutățit performanța odată cu perimarea planificată a lamelor lor.
Există produse care durează mai puțin decât înainte, sunt înlocuite cu modele noi atunci când ar putea fi reparate și uneori sunt vândute sub cost. Acesta este cazul cu aparatele de ras pe care le folosim în prezent.
Tristă istorie a aparatelor de ras
În anii 1970, au apărut modele care erau mai proaste decât predecesorii lor din oțel inoxidabil: aparatele de ras cu mai multe lame, care făceau bărbieritul exponențial mai scump, crescând totodată impactul său asupra mediului. Și, dacă „clientul l-a cerut”, argument pe care mulți cercetători de produse și companii îl ascund, ar trebui să ne amintim că clientul nu are întotdeauna dreptate.
Lamele sale înlocuibile și-au scurtat viața și au scumpit bărbieritul fără excepție. Principalele mărci s-au întors cu spatele la adevăratele nevoi ale utilizatorului, oferindu-le un prim ambalaj atractiv în schimbul unui preț abuziv al consumabilelor ulterior.
Aparatele de ras au fost alăturate de aparatele de ras electrice, care promiteau panaceul bărbieritului uscat. Oricine are pielea oarecum sensibilă, care se bărbiereste o dată sau de două ori pe săptămână, va vedea cât de dificil este să grăbești bărbieritul cu un aparat de ras electric voluminos fără să zgârie pielea.
Mașinile electrice introduc un alt factor în ecuație: nevoia de energie, fie printr-o baterie, fie prin conectarea la curent. Mai mult decât o îmbunătățire, acestea suferă de dezavantaje, atât practice, cât și de mediu.
La capse la un preț de ofertă
Produsele care înrăutățesc modelele pe care le înlocuiesc abundă fără ca nimeni să protesteze în legătură cu aceasta. Apare în mai multe sectoare, pe lângă aparatul de ras: imprimantele devin mai ieftine, menținând sau crescând prețul cartușelor sau tonerelor; același lucru este observat și în jocurile video pentru consolele video; sau cu politica comercială a mai multor companii de telefonie mobilă.
Personal, sunt încă afectat de strategia de afaceri a producătorilor de aparate de ras și imprimante; În telefonia mobilă și alte piețe, puteți plăti mai mult pentru produs (terminal sau orice altceva) și puteți reduce costul facturii lunare.
În ceea ce privește jocurile video, nu am o consolă de jocuri sau televizor care să o conecteze.
Secretele negre ale bărbieritului
Libertatea mea de alegere este redusă și mai mult atunci când vine timpul să mă bărbieresc. Codurile estetice sunt pur și simplu inexistente în biroul de acasă al * faircompanies.
Dar nu mi-am pierdut obiceiul de a mă bărbieri o dată pe săptămână; barba mea nu dă pentru mai mult. Cum este posibil, așadar, să cheltuiesc mai mulți bani pe an pe bărbierit decât pe socoteala părului meu?
O parte a răspunsului constă în tipul meu de piele, predispus la iritare cu aparatele de ras populare de unică folosință, care durează chiar mai efemer decât rudele lor cu lame interschimbabile.
Răspunsul industriei de igienă personală pentru persoanele cu pielea iritabilă este aparatele de ras presupuse sofisticate cu lame interschimbabile, ale căror performanțe scad la fel de repede pe măsură ce factura consumabilă crește; precum și diverse loțiuni și amestecuri miraculoase.
Dacă un proces îmbătrânește cu precizie matematică și face ca bărbieritul fără efort să devină un șmirghel impracticabil pe pielea umană, acesta este lama interschimbabilă a celor mai cunoscuți aparate de ras de la principalii producători.
Preț de intrare scăzut, ridicat pentru utilizator și mediu
Sunt convins că strategia de afaceri a marilor companii de igienă personală îi afectează pe consumatorii care sunt mai conștienți de costul bărbieritului pe termen lung, din punct de vedere economic și ecologic.
Este dificil să găsești alternative în magazine, chiar și în supermarketuri mari și centre specializate. Acesta este unul dintre motivele, deși nu singurul, care în urmă cu ceva timp m-au determinat să modific o activitate zilnică pe care o voi continua să o fac toată viața, cu excepția cazului în care îmi cresc barba la nesfârșit.
Piața bunurilor de igienă personală, ca și restul sectoarelor de produse de larg consum, a realizat în ultimele decenii ceea ce fusese imposibil până atunci, grație revoluției polimerice derivate din petrol: plasticul a făcut tot felul de produse mai ieftine și universale. confortul de care se bucura până acum o minoritate.
Logica abundenței
Plasticul a revoluționat și bărbieritul. Mai rău.
La rândul lor, materialele derivate din petrol și economiile de scară au condus la fenomene precum obsolescența planificată; în loc de produse puține și durabile, a predominat logica abundenței. Multe produse, la prețuri competitive, s-au reînnoit cu cât mai repede cu atât mai bine.
Această strategie a făcut, de asemenea, dificilă pentru noile companii să refuze tendința cu produse durabile și atemporale.
Puțini au îndrăznit să contracareze fenomene precum succesul copleșitor al „modei rapide” cu propuneri și mai revoluționare: articole vestimentare de calitate, cu design atemporal și comparativ mai scumpe decât cele ale concurenței.
Logica produsului ieftin, atractiv pentru ochi și ușor stricat, afectează în special familiile de produse care, datorită condescendenței companiilor care domină piața, evoluează către practici comerciale care nu îmbunătățesc și scad prețul modelelor anterioare, precum ca plastic și economii de scară promise în secolul al XX-lea. Dimpotrivă: le scumpesc și înrăutățesc experiența noastră, pe lângă creșterea impactului lor asupra mediului.
Corner cel mai bun model, deoarece nu este atât de profitabil
Este dificil să inovăm pe piețe a căror inerție impune designul noilor modele, doar o remodelare estetică a celor anterioare. Cu alte cuvinte: în industria bărbieritului, iPhone-ul nu a sosit, un aparat de ras care obligă concurenții să reinventeze controversata practică a prețurilor la piesele de schimb.
Pe piața smartphone-urilor, iPhone-ul nu numai că a îmbunătățit experiența utilizatorilor săi, ci a stimulat concurenții Apple să-și accelereze inovația sau au riscat să devină învechite. Acum, concurența dintre iOS și Android beneficiază în principal de consumatori.
Pe piața bărbieritului, produsul superior a fost mai simplu, construit cu materiale mai durabile. Însă companiile care l-au vândut au decis să o încolțească, deoarece ar putea reduce costurile folosind plastic și își pot crește profiturile prin înmulțirea prețului pieselor de schimb de mai multe ori.