Publicitatea este interzisă în metrourile cu corpuri foarte subțiri
Miscarea a fost anunțată de primarul Sadiq Khan, care a promis să interzică reclamele care presează oamenii să se conformeze unei figuri nesănătoase.
Gata cu modelele extrem de subțiri și sportivii musculoși care își prezintă absul definit în metroul din Londra.
Începând de vinerea aceasta, 1 iulie, toate reclamele care utilizează imagini considerate nesănătoase sau nerealiste pentru corpul uman vor fi eliminate din rețeaua de transport public din capitala britanică.
Miscarea a fost anunțată de noul primar ales al capitalei britanice, Sadiq Khan, care s-a angajat în timpul campaniei sale electorale să interzică reclamele care ar putea presiona oamenii să se adapteze la o figură nesănătoasă.
Aceste reprezentări, difuzate frecvent de industria publicitară sunt „probabil să provoace probleme de încredere corporală, în special în rândul tinerilor”, A spus Khan într-o declarație.
"În calitate de tată al a două fete adolescente, sunt foarte îngrijorat de acest tip de publicitate care poate înjosi oamenii, în special femeile, și îi poate face să-i fie rușine de corpul lor. Este timpul să se termine.".
Un afiș care anunța un produs de slăbit care a apărut în metroul londonez anul trecut a fost primul care a generat această reacție.
Compania care vinde această proteină de slăbit, Protein World, și-a promovat suplimentele purtând un model bronzat într-un bikini galben cu talie subțire. Alături, întrebarea: "Aveți corpul plajei pregătit?".
Afișul i-a enervat pe mulți, peste 400 de plângeri au fost depuse la Autoritatea pentru standarde de publicitate din Marea Britanie, spunând că anunțul este „jignitor” și „iresponsabil”, iar o petiție care solicită eliminarea acesteia a primit peste 71.000 de semnături în câteva zile.
„Protein World” vizează oamenii direct cu scopul de a-i face să se simtă inferior din punct de vedere fizic. Întrebarea pe care aș dori să o adresez persoanei care a autorizat această reclamă este: cum este să ai un „corp de plajă pregătit”? Și cine nu? ”, A scris liderul petiției Charlotte Baring pe Change.org.
Indignarea a ieșit în stradă provocând un miting în Hyde Park din Londra, unde protestatarii pe jumătate goi s-au dovedit a arăta că „toate tipurile de corpuri sunt acceptabile”.
Organul de supraveghere a publicității a stabilit că este puțin probabil ca anunțul să fie considerat o infracțiune gravă. Într-o întorsătură ironică, vânzările Protein World au crescut brusc.
„Acesta nu este feminism, acesta este extremism”, a spus compania pe contul său de Twitter.
Prima capitală a lumii
Cu toate acestea, controversa „corpului de plajă” l-a determinat pe primarul Khan să preseze suspendarea sa, la mai puțin de două luni de la preluarea mandatului în mai.
Impactul economic al unei astfel de mișcări ar putea fi substanțial: cu 1,34 milioane de călătorii efectuate anual în metroul londonez și alte 2,4 milioane pe autobuze, sectorul publicitar al rețelei este considerat cel mai profitabil din lume.