Publicitate și j; vii

Prezentare
Trebuie sa stii
Propunere de activități
Evaluare
Tine minte
Autoaprecierea
Glosar

Pentru tineri integrarea lor în grupul de egali are o mare importanță și pentru aceasta se simt obligați să accepte tiparele sociale impuse de grupul lor de referință. Acest lucru îi face deosebit de vulnerabili la orice influență care propune o mai mare acceptare în cadrul grupului.
Mass-media are un impact mare asupra socializării tinerilor, dar transmit o imagine stereotipată a acestora, în care predomină amuzantul, dinamic și superficial. Această imagine ajunge să fie asumată chiar de tineri. Publicitatea folosește, de asemenea, stereotipuri pentru a-și consolida mesajele comerciale.
Această imagine colectivă nu coincide întotdeauna cu imaginea, în multe cazuri negativă, pe care fiecare tânăr o are despre sine. Acest lucru creează un conflict între ceea ce vrei să fii și ceea ce crezi că ești, care printre cei mai nesiguri tineri poate împiedica o formare echilibrată a personalității lor.

Publicitatea este criticată, însă, atunci când consumăm, ne simțim influențați de aceasta. Gradul de răspuns critic la publicitate depinde, în mare măsură, de gradul de formare audiovizuală și de alfabetizare a destinatarilor.
Nu există nicio îndoială că publicitatea, ca activitate comercială plătită de o companie de publicitate, alegeți și multiplicați acele valori pe care vă interesează să le evidențiați și aruncați-le pe cele care nu vă favorizează strategia persuasivă.
De obicei, tinerii apar mai frecvent în reclame publicitatea decât alte grupuri sociale, iar spre ele se îndreaptă, de asemenea, o bună parte din aceste mesaje.
Într-o anchetă desfășurată de Fundația pentru Dependența de Droguri (FAD) se relevă faptul că, în reclamele destinate tinerilor, apar valorile prezentate precum consumismul, hedonismul, independența, transgresiunea, prestigiul, aventura ... în timp ce altele sunt slab reprezentate ca angajament, prietenie, efort, solidaritate etc. Există un marcat tendință spre hedonism individualiste, în timp ce valorile care promovează efortul și angajamentul social sunt deficitare.
În publicitate, tinerețea este o valoare care se vinde bine. Tinerii care apar în el răspund la un stereotip de tineri amuzanți, dinamici, frumoși, de succes și seducători: un canon greu de realizat. Este propusă o estetică a corpului care evidențiază subțierea, pentru ei, sau corpurile atletice, în cazul lor.
Sondajele arată că o mare parte din adolescenții nu se consideră confortabili cu imaginea lor. 50% dintre ei se consideră grăsimi, fetele fiind cele mai afectate de această imagine negativă. Dorința multor tineri de a răspunde la aceste stereotipuri îi determină, în multe cazuri, să adopte obiceiuri și atitudini care uneori își amenință propria integritate fizică. Boli precum anorexia și vigorexia sunt din ce în ce mai frecvente în rândul adolescenților.
Deși numărul bărbaților afectați de anorexie a crescut în ultimii ani, sunt încă fetele, în proporție de unu până la zece, cele care suferă cel mai mult.
În publicitate, imaginea băieților este mai legată de eficiență sau de figura atletică, din acest motiv o boală care începe să fie detectată acum este vigorexia, o dorință excesivă de a dobândi un corp cu aspect atletic.
Unele agenții de publicitate au profitat de respingerea pe care promovarea acestor stereotipuri o provoacă în anumite sectoare ale populației, pentru a le folosi valori alternative, Acesta este cazul campaniei lansate de agenția Ogilvy pentru marca de cosmetice Dove și pe care a intitulat-o „campanie pentru o frumusețe reală”. Apelează la estetica așa-numitelor femei obișnuite, care depășesc canoanele tinereții artificiale, slăbiciunii și perfecțiunii corpului, promovate de majoritatea mass-media. .