Publicitate Coca-Cola O recenzie a ipocriziei din reclamele sale; Dieta mea șchiopătește
Caracterizată de ani de zile prin publicitatea sa și a trebuit să devină puternică de la acel turn, deoarece nu avea altă strategie pentru a se stabili cu un astfel de succes, puternic criticată din motive sociale și de mediu ample, argumentând împotriva sa problemele de durabilitate și sănătate pe care a adus urma consumului său.
Iconografia Coca-Cola, reclamele sale, colecția tuturor sloganurilor sale, culorile sale, formele sale, mesajele sale, traseul publicității sale grafice, este marcat de foc pe retina societății occidentale ... Acea amprentă grea care este capabilă pentru a marca chiar imaginea unei alte icoane grozave precum Moș Crăciun.
În ciuda comercializării unei multitudini de produse, Compania Coca-Cola este susținută de produsul său emblematic, care, datorită caracteristicilor sale, nu dă prea mult joc publicității conținutului sticlei. Strategia nu ar putea fi apă, zahăr, CO2 sau îndulcitori; acest lucru nu este suficient pentru a-l vinde la 0,80 € pe litru. De aceea a trebuit să devină un sinonim pentru „odihnă, relaxare, sentimente, gustul vieții sau chiar fericire”. Marketingul Coca-Cola nu este băutura răcoritoare, este ceea ce o înconjoară .
Controversa Coca-Cola și ipocrizia sa
Toată această colecție de „senzații” care însoțește achiziționarea produsului, a fost în vizorul criticilor la care probabil au primit răspuns cu mai multă agilitate decât cazul McDonald’s. În încercarea de a spăla imaginea, Coca-Cola a investit o mulțime de resurse în încercarea de a-și acoperi spatele în aceste situații; care a alimentat cu fervoare dezbaterea.
Este cu adevărat izbitor (sau nu) să observăm cum centrele de interes ale acțiunilor Coca-Cola sunt tocmai acele aspecte în care a fost criticată, reprezentând deci o tragere de război în fiecare dintre aceste comploturi controversate.
De la apariția internetului, Coca-Cola a suferit de asemenea răspunsuri la această aparentă ipocrizie (această intrare se va încheia cu un răspuns la ultima sa campanie din Spania), răspunsuri care se succed de la locul său „Motive pentru a crede” care au cauzat furie în rețelele de tip „da, există motive să credem, dar nu sunt în sticla respectivă” sau a altor videoclipuri care nu au vrut să uite realitatea dură.
Controversă care continuă la atingerea unuia dintre simbolurile cetățeniei din ultimul deceniu, spotul care a inclus imagini de la 15M părea să depășească o nouă barieră morală, tocmai atunci când unele dintre cerințele mișcării se confruntă cu un capitalism agresiv; în acest fel, adaptarea spaniolă a „Motive pentru a crede” a folosit gesturile de solidaritate ale cetățenilor în locurile sale. Tot în ultimul an, alte companii precum Campofrío, cu „Curriculum-ul tuturor” sau Movistar cu ansamblurile sale de clienți, au dorit să dea o răsucire crizei pentru a-i face loc în locurile lor. Coca-Cola ne-a invitat să privim la lume cu # pozitivitate Crăciunul trecut sau chiar uitați toate problemele țării cu spotul „Du-te pentru ei” și concentrează-te pe aclamarea echipei naționale la Eurocup.
Coca-Cola și sănătate
Amuzant cum această ipocrizie, dublul standard sau Curățarea imaginilor nu ajunsese în lumea sănătății până de curând. Dualitatea bolii-sănătate a Coca-Cola nu a trecut dincolo de a fi o băutură răcoritoare demonizată, cu răspunsul consecvent al Coca-Cola la sponsorizarea de evenimente sportive, acțiuni de sponsorizare științifică și „lupta” împotriva obezității. Se părea că acest complot a fost pierdut și retrogradat pe un fundal care nu era protagonistul celei mai mari arme comerciale a acestuia: reclamele.