Publicitate alimentară pentru copii
Când un copil stă în fața televizorului, se întâmplă mai multe lucruri decât se pare. S-a demonstrat 1 că publicitatea alimentară se concentrează în primul rând pe produse nesănătoase și foarte gustabile și că aceasta are un impact asupra comportamentului copiilor. De fapt, publicitatea este deja considerată una dintre factori care contribuie la obezitate. Deoarece un copil poate vedea până la 10 reclame pentru mâncare de prisos într-o oră 2. Desenați numere.
Un public mai vulnerabil
Publicul pentru copii este ceea ce am putea numi un public vulnerabil în ceea ce privește publicitatea alimentară. Aceasta înseamnă că a fi public mai ales credul pentru anumite mesaje, impactul pe care îl poate avea publicitatea asupra lor este mai mare. În același mod, presiunea comercială la care sunt supuși adulții este mult mai puternică asupra copiilor, deoarece aceștia nu sunt atât de pregătiți să ia decizii de cumpărare conștiente; grijuliu și independent. Și, în cele din urmă, experiența mai mică și naivitatea mai mare a copiilor înseamnă că mesajele care pot fi clare pentru publicul adult pot fi considerate înșelătoare dacă sunt direcționate către copii.
Este reglementat?
Da și nu. Ei bine, în practică nu, de ce ne păcălim pe noi înșine. Publicitatea alimentară destinată copiilor (sub 12 ani la televizor și sub 15 ani pe internet) este reglementată în Spania prin intermediul Cod PAOS. Codul PAOS (Codul de autoreglare a publicității alimentare și băuturi destinate minorilor) este un set de standarde etice privind reglementarea publicității alimentare și a băuturilor destinate minorilor, creat de aceeași industrie alimentară (FIAB, Federația Alimentelor și Băuturilor) Industrii). Aceste norme ar servi drept ghid pentru companiile aderate, pentru a reglementa publicitatea alimentară adresată copiilor sub 12 ani la televizor și sub 15 ani pe internet. Toate acestea create în cadrul Strategiei NAOS, care este strategia de sănătate din Spania care „asigură” că ratele crescânde de obezitate infantilă sunt inversate. Aproape nimic, mucus de curcan.
Pe scurt: codul PAOS este un document cu o mână de reguli pentru reglementează publicitatea pentru junk food destinat copiilor creat de industriile care vând gunoaie copiilor care, de altfel, este voluntar. Spune da, asta este regulamentul. Dacă doriți să îl consultați, este aici: http://www.autocontrol.es/pdfs/pdfs_codigos/Cod_PAOS(2012).pdf
Este curios, deoarece în documentul însuși găsim fraze precum: "... în creșterea obezității și a supraponderabilității (...) nu există nicio responsabilitate (a acestei probleme) către industria alimentară și a băuturilor spaniole –Sau la anumite produse alimentare sau la publicitatea acestora. ’’ Ei bine, desigur, ce îți va spune Coca Cola? Sau Nestle? Sau McDonalds? Da, da. Aici aveți lista companiilor care au aderat la acest cod din 24 ianuarie 2017. Parcă casa celor 3 porci mici ar fi fost construită de lup. Cu betisoare.
Dar funcționează codul PAOS?
Adevărul este că, dacă ne oprim să-l evaluăm, acest cod nu face apel la calitatea nutrițională a produselor în niciun moment. Se vorbește mult despre „echilibru” și „moderație” (sună familiar?). Deci, ceea ce putem evalua este dacă ceva s-a schimbat înainte și după aplicarea codului. S-a schimbat ceva? Nu, de fapt, s-a văzut că produsele promovate deviază foarte departe de o dietă sănătoasă, în special pentru copii. Și asta nu este tot, schimbările în publicitate după implementare au fost de râs; unele studii marchează gradul de neconformitate din companii membre într-o 70% 3.4, ca să nu mai vorbim de restul companiilor (de multe ori se presupune „efectul de tragere” pe care inițiativa l-a avut asupra celorlalte companii. Nu). Alte studii arată că implementarea codului PAOS nu a avut niciun impact privind cantitatea și calitatea produselor promovate, dat fiind profilul său hipercaloric și calitatea sa nutrițională scăzută în general 5 .