Prea multe blocuri De ce vânzările Lego au scăzut pentru prima dată în 13 ani - BBC News World
Sursa imaginii, Getty Images
Vreau copiii secolului 21 să continue să se joace cu Lego?
Este din nou gigantul cărămizii în miniatură în criză?
La mai bine de un deceniu după ce s-a reinventat pentru a scăpa de faliment, Lego nu a reușit ca toate piesele sale să se potrivească bine în 2017.
Ultimele sale rezultate anuale din această săptămână au arătat că veniturile și profiturile companiei daneze au scăzut pentru prima dată în 13 ani.
Și, deși vânzările au rămas la fel ca în 2016, veniturile au scăzut cu 8%, de la 37,9 miliarde de coroane (6,315 miliarde USD) în 2016 la 35 miliarde coroane (5,8 miliarde USD) în 2017.
De ce se datorează această aparentă contradicție între vânzări și venituri? Și cât de încrezător poate vedea Lego viitorul?
Prea multe blocuri
Explicația companiei este că a produs prea multe cărămizi, deci a trebuit să vândă excesul cu reduceri.
CEO-ul Lego, Niels Christiansen, a declarat ziarului Financial Times că „scăderea veniturilor în 2017 s-a datorat creșterii stocului în 2016, din cauza așteptărilor de creștere mai mult decât optimiste” și „pentru necesitatea golirii depozitelor de la fabrică, precum și de la magazinele cu amănuntul ".
Sursa imaginii, Getty Images
Utilizatorii Lego sunt în principal copii cu vârste cuprinse între 5 și 9 ani.
O purtătoare de cuvânt Lego a spus că "nu există suficient spațiu pentru a aduce jucăriile din 2017 în magazine".
"Pe măsură ce am vândut mai puține jucării către comercianții cu amănuntul pe măsură ce stocurile s-au epuizat, veniturile au scăzut", a remarcat compania.
Dar, așa cum a subliniat Lego într-o declarație, vânzările către consumatori au rămas aceleași, arătând acest lucru clienții (copiii și părinții lor) continuă să cumpere produsele dvs.
Niels Christiansen, CEO, a recunoscut totuși că nu va exista „o soluție rapidă” la criză și că va dura „ceva timp” pentru ca aceasta să se dezvolte pe termen lung.
Deși a subliniat, de asemenea, că performanța companiei s-a îmbunătățit spre sfârșitul anului 2017 și că vânzările au crescut în șapte dintre cele mai mari 12 piețe ale sale în decembrie.
Sursa imaginii, Getty Images
Blocurile Lego vă permit să construiți aproape orice, ca această replică a unei mașini de metrou din Londra.
Pentru Frederique Tutt, analist global al industriei jucăriilor la NPD Group, în ultimii 13 ani, Lego a subestimat în mod constant cât trebuie să producă, și nu a produs suficient inventar.
"Lego are acum marea problemă că a crescut atât de repede cu un singur produs încât a încetinit inevitabil și a lovit un perete", spune Matthew Hudak, analistul Euromonitor al industriei jucăriilor.
Are Lego o lipsă de imaginație?
Este puțin dur să spunem că Lego și-a pierdut imaginația, spune analistul NPD Tutt.
Industria jucăriilor este ciclică, ca oricare alta, și după 13 ani este "rezonabil să spun că meritați o pauză", asigură specialistul.
Sursa imaginii, Getty Images
Una dintre cele mai bine vândute colecții Lego din 2017 a fost Star Wars.