Povestea curioasă a logo-ului McDonald’s și modul în care a devenit un simbol global al
Sursa imaginii, Alamy
Există Arcul lui Traian (în Benevento, Italia) și Arcul de Marmură (Arcul de Marmură din Londra, Undo Kingdom), Arcul lui Constantin (la Roma, Italia) și Arcul de Triumf al lui Napoleon (la Paris, Franța).
Puteți ajunge cu mașina la vârful celui mai mare arc (192 de metri), Gateway Arch (în St Louis, SUA).
Sau admirați sutele de arcuri în formă de potcoavă care se încrucișează în ceea ce a fost Marea Moschee din Córdoba, în sudul Spaniei.
Si totusi, cele mai cunoscute arcade din lume pot fi încă - fără fanfara culturii, ingineriei sau narațiunii istorice - McDonald's.
Sub aceste arcade - care sunt afișate astăzi în peste 30.000 de restaurante din 119 țări - în fiecare zi sunt servite diferite burgeri și cartofi prăjiți către 68 de milioane de clienți.
Sfârșitul Poate că și tu ești interesat
Dar cel mai faimos logo-ul său în formă de „M”, format din două arcuri aurii care se încrucișează., a fost mai mult un accident decât un design.
Perecheabole cu lumini de neon
În 1937, Patrick MacDonald, care venise în California din New Hampshire cu un deceniu mai devreme, a deschis The Airdrome („Aerodromul”, în spaniolă), un stand pentru hot dog octogonal situat la porțile aeroportului Monrovia, la nord-est de Los Angeles.
A regizat-o împreună cu fiii săi Richard (Dick) și Maurice (Mac) care, în 1940, s-a mutat la San Bernardino.
Sursa imaginii, Getty Images
Arhitectul Stanley Clark Meston a proiectat un restaurant futurist cu arcade aurii în 1953.
Opt ani mai târziu, frații l-au relansat cu noul lor concept de lanț de fast-food a putea vinde hamburgeri la 15 cenți, jumătate din prețul concurenților dvs.
Un nou afiș exclama: „Faimosii hamburgeri McDonald's”.
În 1952, Dick și Mac s-au întâlnit cu arhitectul din Los Angeles Stanley Clark Meston și asistentul său Charles Fish.
Planul era de a proiecta un restaurant la marginea drumului care să poată deveni o franciză.
Dick schițase două semicercuri despre care credea că ar arăta bine la ambele capete ale structurii, atrăgând atenția șoferilor.
Meston, care lucrase ca scenograf pentru Universal Studios și Wayne McAllister, a fost arhitectul restaurantelor automobiliste simplificate din anii 1930 și a transformat semicercurile lui Dick într-o pereche de parabole metalice înalte, conice, placate cu aur cu lumini de neon.
Păreau mai degrabă să promoveze hamburgeri de milioane de dolari și nu 15 cenți.pentru tine.
Meston Arches, creat de producătorul de semne George Dexter, a debutat în 1953 cu prima franciză McDonald's din Phoenix, Arizona.
Francizatul a fost executivul Neil Fox, al companiei multinaționale de explorare a petrolului Occidental Petrolerum.
Sursa imaginii, René Sinn/Wikipedia
Arcul dublu sau sigla M a fost adoptat în 1968.
Cumnatii Fox - și partenerii de afaceri - Roger Williams și Bud Landon au cumpărat a treia franciză McDonald's în Downey, California.